In den letzten Jahren hat sich die Vorliebe für scharfe Speisen in vielen Ländern, darunter auch Thailand, bemerkenswert entwickelt. KFC Thailand hat nun eine neue Werbekampagne für ihre „Angry BBQ WingZ“ ins Leben gerufen, die das Thema Schärfe auf eine unterhaltsame Weise aufgreift. Die Werbung zeigt einen jungen Mann, der beim ersten Biss in die WingZ sagt: „Es ist nicht scharf.“ Doch mit jedem weiteren Biss steigert sich die Intensität, bis er schließlich schwitzend ausruft: „Meine Zunge brennt!“ Dieses Konzept von „Scheint nicht scharf. Dann plötzlich – brennend.“ verdeutlicht, dass Gewürze unterschiedlich wahrgenommen werden, wie Suhayl Limbada, Chief Marketing Officer von KFC Thailand, erklärt. Die „Angry BBQ WingZ“ sind ab sofort bis zum 25. März 2026 in allen KFC-Filialen (außer Don Mueang und Suvarnabhumi Flughäfen) erhältlich. Die Preisoptionen reichen von 49 Baht für 2 Stück bis hin zu 299 Baht für die Angry BBQ WingZ Party. Die Werbeaktion wird aktiv über soziale Medien wie Facebook, TikTok, Instagram und X kommuniziert, um Neuigkeiten und Aktionen zu verbreiten. Weitere Informationen finden Sie in der detaillierten Berichterstattung auf Roastbrief.
Die Schärfe im Fokus
Die Vorliebe für extreme Schärfe und die damit verbundenen Herausforderungen sind nicht neu. KFC Thailand hat in der Vergangenheit bereits eine Kooperation mit Buldak’s Hot Sauce gestartet und die Kampagne „KFC Buldak Dunked Wingz“ ins Leben gerufen. Diese Kampagne wurde von Publicis Thailand und Bananas umgesetzt und beinhaltete den thailändischen Food-Vlogger Bankii, der in einem Video mit der Schärfe der Wings kämpft. Überraschenderweise fragte Bankii: „Erwartet ihr wirklich, dass ich die Leute überreden soll, das zu essen?“ und verließ daraufhin das Set. KFC bezeichnete diese Situation als „PR-Krise“, die durch Bankiis Social-Media-Aktivitäten weiter verstärkt wurde, in denen er gegen die Wings wetterte und rechtliche Schritte androhte. Trotz dieser Herausforderungen entschied sich KFC, die Werbung weiterhin auszustrahlen und stellte sogar ein großes Plakat in Bangkok auf, das Bankiis schmerzerfüllten Gesichtsausdruck zeigt. Bankii warnte in einem TikTok-Video vor der extremen Schärfe der Wings und war auch Gast in einer Comedy-Talkshow. Interessanterweise erklärte KFC in einer Pressemitteilung, dass diese vermeintliche PR-Krise eine „mutige Marketingstrategie“ mit „umgekehrter Psychologie“ sei, die von KFC und Bankii von Anfang an geplant war. Mehr dazu können Sie in dem Artikel auf Campaign Asia nachlesen.
Ein Blick auf den deutschen Markt
Während KFC in Thailand mit scharfen Flügeln experimentiert, bringt KFC Deutschland am 24. Februar den neuen Zinger Dunked Burger auf den Markt. Diese Kampagne trägt den Titel „50 Shades of Scharf“ und ist eine bundesweite 360°-Kampagne mit dem Motto „Mehr Sauce. Mehr Lust.“. Der Zinger Dunked Burger zeichnet sich durch eine großzügige, scharfe Sauce aus und richtet sich insbesondere an junge, mutige Konsumenten. Die Kampagne, die von Februar bis April läuft, nutzt verschiedene Medienkanäle wie CTV, YouTube, Mobile und Google-Ads, um die Zielgruppe zu erreichen. Auch hier wird Social Media genutzt, um Reaktionsmomente aufzugreifen und in plattformspezifische Formate zu übersetzen. Die Kreativagentur la red hat diese Kampagne entwickelt und die vorherige Agentur ersetzt. Philipp Wachholz, CMO bei KFC Deutschland, betont die Wachstumsambitionen der Marke und bedankt sich für die Zusammenarbeit mit der vorherigen Agentur. Weitere Informationen dazu finden Sie auf der Webseite des Bundesverbandes der Systemgastronomie.