Heute ist der 22.02.2026. Thailand erlebt zur Zeit einen bemerkenswerten Anstieg des chinesischen Tourismus, insbesondere während des Lunar New Year. Die Resorts in Pattaya sind nahezu ausgebucht und die Restaurants in Bangkok verzeichnen einen hohen Umsatz. Besonders bemerkenswert ist, dass die Zeitfenster für das Louis Vuitton Pop-up „Hotel“ in Bangkok vollständig ausgebucht sind. Seit Anfang Januar sind täglich über 30.000 chinesische Besucher angekommen, und die Tourism Authority of Thailand (TAT) prognostiziert insgesamt 241.000 chinesische Reisende während der Feiertage vom 13. bis 22. Februar. Die Gesamtzahl der chinesischen Besucher seit Beginn des Jahres 2026 wird voraussichtlich eine Million überschreiten. Diese Entwicklung ist besonders relevant, da die TAT erhebliche Investitionen getätigt hat, um chinesische Touristen zurückzugewinnen, die zuvor aufgrund von Sicherheitsbedenken, wirtschaftlichen Problemen in China und einem starken Baht weniger reisen wollten. Ein Teil dieser Kampagne ist die Zusammenarbeit mit chinesischen Influencern, die sich auf multigenerationale Familiengruppen und die Generation Z konzentrieren.
Die kürzliche Marketingkampagne ist Thailands größte Tourismusförderung, die letzten Monat ins Leben gerufen wurde und die K-Pop-Ikone Lalisa „Lisa“ Manobal von Blackpink einbezieht. Während die endgültigen Daten zu den Ankünften während des Lunar New Year noch ausstehen, deuten erste Hinweise darauf hin, dass die Investitionen fruchtbar sind. Die TAT hatte ursprünglich mit einem moderaten Anstieg der Besucher gerechnet, aber die Buchungen und Ankünfte übertrafen die Erwartungen erheblich. Fast eine halbe Million chinesische Besucher war bereits zwischen dem 1. Januar und Anfang Februar in Thailand angekommen, was auf eine wachsende Nachfrage hinweist.
Feierlichkeiten und regionale Attraktionen
Das Lunar New Year ist eine entscheidende Zeit für den chinesischen Auslandsreisemarkt und dient als Barometer für Thailands Erholung in diesem Sektor. Um die Aufenthaltsdauer und die Ausgaben der Touristen zu erhöhen, hat Thailand landesweite Feierlichkeiten organisiert, anstatt sich nur auf Bangkok zu konzentrieren. Der Chinatown-Bereich in Bangkok wurde aufwendig dekoriert, mit Lichtshows und kulturellen Darbietungen, die darauf abzielen, das Ausgabeverhalten der Touristen zu steigern. Auch regionale Destinationen wie Hat Yai, Nakhon Sawan und Suphan Buri veranstalten eigene Feierlichkeiten, um Besucher anzuziehen.
Die Flughäfen in Thailand haben sich auf den Ansturm von Reisenden vorbereitet, indem sie zusätzliches Personal bereitgestellt und die digitalen Systeme zur Verwaltung des Passagierflusses verbessert haben. Sicherheit wird ebenfalls großgeschrieben: Die Polizei hat ihre Präsenz in touristischen Gebieten verstärkt, und die Einhaltung internationaler Luftfahrtstandards wurde betont. Der finanzielle Einfluss des Anstiegs der chinesischen Touristen wird als erheblich eingeschätzt, mit Erwartungen an direkte Ausgaben in Milliardenhöhe von Baht.
Veränderte Reisemuster und nachhaltiger Tourismus
Die chinesischen Besucher kehren zu ihren Ausgabengewohnheiten vor der Pandemie zurück, wobei sie mittlere Hotels und organisierte Touren bevorzugen. Jüngere Reisende hingegen erkunden verstärkt Boutique-Unterkünfte und lokale Erlebnisse. Die thailändischen Tourismusbehörden haben eine intensive Marketingkampagne in China gestartet, die mit Online-Reisebüros und Influencern zusammenarbeitet, um das Land als sicheres und attraktives Reiseziel zu bewerben. Es zeigen sich auch Veränderungen in den Reisegewohnheiten, mit einem wachsenden Interesse an sekundären Städten und kulturellen Zentren, da die Reisenden weniger überfüllte Gebiete und authentische Erlebnisse suchen.
Die Behörden legen großen Wert auf ein nachhaltiges Tourismusmanagement, um Überfüllung und Umweltprobleme anzugehen, und streben einen ausgewogenen Ansatz für zukünftiges Wachstum an. Der Erfolg des diesjährigen Lunar New Year könnte Thailands langfristige Tourismusstrategie und die Fähigkeit, hohe Besucherzahlen nachhaltig zu bewältigen, maßgeblich beeinflussen. Die gesamte Situation zeigt, wie wichtig solche Feiertage nicht nur für den Tourismussektor, sondern auch für die gesamte Wirtschaft des Landes sind. Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in den detaillierten Berichten von South China Morning Post und The Traveler.