Der Tourismus in Thailand steht vor einem grundlegenden Wandel. Im Rahmen der Initiative „Thailand Tourism Next 2026“ wird ein klarer Fokus auf nachhaltige und kulturell immersive Reiseerlebnisse gelegt. Diese Transformation soll den Massentourismus hinter sich lassen und stattdessen Thailand als globales Modell für smarten Tourismus positionieren. Die Schätzungen für internationale Ankünfte zeigen, dass bis Ende des Jahres etwa 36,7 Millionen Besucher erwartet werden, was die Bedeutung des Tourismussektors für die nationale Wirtschaft unterstreicht. Die Kombination von Technologie, Wellness und Umweltverantwortung soll das Besuchererlebnis verbessern und gleichzeitig die lokalen Gemeinschaften stärken.

Ein zentrales Prinzip dieser Strategie ist die Ausrichtung auf Qualität über Quantität, was längere Aufenthalte und tiefere Erkundungen ermöglichen soll. Dabei wird auch die lokale Wirtschaft in den Fokus gerückt, indem authentische Erfahrungen wie Dorfunterkünfte, traditionelle Handwerke und kulturelle Festivals gefördert werden. Mit der Einführung von „Holistic Travel“ will Thailand weniger bekannte Regionen ins Rampenlicht rücken und so die Überfüllung beliebter Touristenorte reduzieren. Die Strategie zielt darauf ab, die wirtschaftlichen Vorteile des Tourismus gerechter auf ländliche Gemeinschaften zu verteilen und das kulturelle sowie natürliche Erbe des Landes zu bewahren. Weitere Informationen zu dieser Initiative finden sich in einem Artikel von Travel and Tour World.

Strategien für nachhaltigen Tourismus

Die Tourism Authority of Thailand (TAT) hat die strategische Ausrichtung für 2026 unter dem Thema „Thailand Tourism Next“ angekündigt. Das Ziel ist es, bis zu drei Billionen Baht an Tourismusumsatz zu generieren und eine langfristige Transformation hin zu hochwertigem, wertorientiertem Tourismus zu erreichen. Dies wird durch einen „Wert über Volumen“-Ansatz unterstützt, der die Balance zwischen wirtschaftlichem Wachstum und sozialer sowie ökologischer Nachhaltigkeit betont.

Besonders hervorzuheben sind die verschiedenen Teilstrategien innerhalb des Plans, wie die „Amazing 5 Economy“, die Wellness- und Medizintourismus stärken soll. Auch Nischenmärkte wie Film-, Sport- und Kreuzfahrttourismus werden gezielt angesprochen, während die Nachtwirtschaft und die Entwicklung digitaler Reisesysteme neue Impulse geben. Die Kampagnen „Healing is the New Luxury“ und „Suk Thun Tee, Tee Tiew Thai“ zielen darauf ab, sowohl internationale als auch inländische Reisende anzusprechen. Diese umfassenden Strategien sind Teil des Bestrebens, Thailand als Premium-Destination zu positionieren und die Tourismusmarke zu stärken. Weitere Details dazu finden sich in der offiziellen Mitteilung der TAT unter Thailand.go.th.

Die Herausforderung des Über-tourismus

Der Tourismus ist für Thailand von zentraler Bedeutung: 2019 generierte er Einnahmen von rund 2 Billionen Baht, was fast 11% des Bruttoinlandsprodukts ausmachte. Doch der sogenannte „Weiße Lotuseffekt“ beschreibt die negativen Auswirkungen des Massentourismus auf lokale Kulturen und Ökosysteme. In beliebten Touristenzielen wie Bangkok und Chiang Mai steigen die Lebenshaltungskosten, während kulturelle Praktiken oft kommerzialisiert werden, um den Bedürfnissen der Touristen gerecht zu werden. Ein Beispiel hierfür ist das Yi Peng Laternenfest, das sich von einem religiösen Ereignis zu einer reinen Touristenattraktion entwickelt hat.

Die thailändische Regierung erkennt die Notwendigkeit nachhaltiger Tourismusstrategien an, um das natürliche und kulturelle Erbe zu bewahren. Initiativen wie der gemeindebasierte Tourismus (CBT) fördern die lokale Einbindung und sichern, dass die Einnahmen in den Gemeinschaften verbleiben. Zudem zielt der Ökotourismus darauf ab, die Artenvielfalt zu erhalten und umweltfreundliches Verhalten zu fördern. Es sind jedoch auch Herausforderungen zu bewältigen, wie die Durchsetzung von Vorschriften und die Einbindung der Bevölkerung, um ein Gleichgewicht zwischen Wirtschaftswachstum und Nachhaltigkeit zu finden. Die vollständigen Informationen dazu sind im Artikel von Sigma Earth zu finden.