Die MICE-Branche, bestehend aus Meetings, Incentives, Conventions und Exhibitions, steht in Thailand vor einer aufregenden Transformation. Das Thailand Convention and Exhibition Bureau (TCEB) hat unter der Leitung von Dr. Supawan Teerarat eine neue Strategie entwickelt, die sich auf die Schaffung von langfristiger Wettbewerbsfähigkeit und Resilienz in einer sich verändernden Marktlandschaft konzentriert. Nach der pandemiebedingten Erholung liegt der Fokus für 2026 darauf, wie MICE als wirtschaftlicher Hebel in einem wettbewerbsintensiven und nachhaltigkeitsgetriebenen Umfeld dienen kann. Die Strategie soll nicht nur große Veranstaltungen fördern, sondern auch die Wertschöpfung, den Wissensaustausch und die regionale Verteilung von Events betonen. Diese Informationen stammen aus einer aktuellen Analyse der MICE-Branche in Thailand, die auf ttrweekly.com veröffentlicht wurde.
Thailand positioniert sich zunehmend als Plattform für Geschäftsergebnisse in Schlüsselbereichen wie Gesundheitswesen, Technologie, Nachhaltigkeit und kreativen Industrien. Die Infrastruktur des Landes, einschließlich moderner Kongresszentren und einer hervorragenden Verkehrsanbindung, bietet einen bedeutenden Wettbewerbsvorteil, wobei Bangkok als regionales Zentrum agiert. Doch auch andere Städte wie Chiang Mai, Phuket, Pattaya und Khon Kaen zeigen sich als vielversprechende Gastgeber für spezialisierte MICE-Veranstaltungen. Die Hotelbranche, mit international anerkannten Hotels und maßgeschneiderten Einrichtungen, spielt eine entscheidende Rolle für die Wettbewerbsfähigkeit von MICE in Thailand.
Nachhaltigkeit im MICE-Sektor
Ein zentrales Element der neuen Strategie ist der Fokus auf Nachhaltigkeit. TCEB hat umweltfreundliche MICE-Veranstaltungen in seine Richtlinien integriert und fördert soziale Verantwortung sowie die Unterstützung lokaler Unternehmen. Diese Nachhaltigkeitsstrategie basiert auf den drei Hauptsäulen wirtschaftliche, soziale und umweltliche Entwicklung und zielt darauf ab, gemeinsamen Wert in allen Sektoren zu schaffen. Diese Maßnahmen belegen Thailands Ambitionen, sich als erstklassiges MICE-Ziel auf globaler Ebene zu etablieren, wie auf micesustainability.tceb.or.th dargelegt wird.
Die MICE-Branche sieht sich jedoch auch Herausforderungen gegenüber. Laut dem MICE-Report 2025, einer jährlichen Marktstudie, planen 24 % der Unternehmen, 2025 weniger Veranstaltungen abzuhalten als im Vorjahr. Gleichzeitig berichten 92 % der Hotels und Locations von steigenden Betriebskosten und sinkenden Budgets für Veranstaltungen. Diese Entwicklungen erfordern von Eventplanern ein hohes Maß an Kreativität und Flexibilität. Hohe Kosten und Personalmangel in der Branche sind Risiken, die es zu managen gilt. Dennoch bleibt die Nachfrage nach strategisch geplanten Veranstaltungen bestehen, was die Bedeutung von MICE im Unternehmenskontext unterstreicht, wie im MICE-Report 2025 aufgezeigt wird (micestens-digital.de).
Ausblick auf 2026
Für 2026 wird Thailand voraussichtlich durch eine höhere Pro-Kopf-Ausgabe und längere Aufenthaltsdauer von MICE-Gästen profitieren. Das Ziel ist es, durch tiefere Engagements mit lokalen Industrien den Wert der MICE-Branche zu steigern. Diese Ausrichtung auf Impact anstelle von Volumen steht im Einklang mit globalen Best Practices und wird durch die Kombination von Effizienz, Herzlichkeit, Kreativität und partnerschaftlichem Handeln unterstützt.
In einer Welt, die sich ständig weiterentwickelt, bleibt die MICE-Branche in Thailand ein dynamisches und vielversprechendes Betätigungsfeld. Die Herausforderungen sind nicht zu unterschätzen, doch die Entschlossenheit, die Branche nachhaltig und zukunftssicher zu gestalten, ist stark spürbar. Mit einem klaren Fokus auf Nachhaltigkeit und einem tiefen Verständnis für die Marktbedürfnisse wird Thailand in der MICE-Welt weiterhin an Bedeutung gewinnen.