Thailand kämpft um die Gunst der jungen Chinesen: Großes Tourismus-Revival!

Thailand kämpft um die Gunst der jungen Chinesen: Großes Tourismus-Revival!

Thailand hat sich für 2025 einiges vorgenommen: Gemeinsam mit den Partnern Tencent und WeTV soll der Tourismus aus China, insbesondere aus den Generationen Y und Z, wieder angekurbelt werden. Das neue Vorhaben trägt den Namen „Play the New Thai Way“ und umfasst kreative Projekte, die das Land als kulinarisches und unterhaltsames Reiseziel ins Gespräch bringen. Dazu gehören unter anderem das Reise-Varieté-Programm TASTEFUL THAILAND, das sich ganz der thailändischen Küche widmet, sowie das innovative Reise-Themen-Dating-Programm FOREVER by YOUR SIDE, das ebenfalls auf den Plattformen Tencent Video und WeTV ausgestrahlt wird.

Die Tourism Authority of Thailand (TAT) verfolgt dabei das Ziel, das Vertrauen der chinesischen Reisenden in Thailand zu stärken und gleichzeitig ein positives Image zu fördern. Nithee Seeprae, der stellvertretende Gouverneur für Marketingkommunikation der TAT, hebt hervor, wie wichtig es ist, Thailand als hochwertige, sichere und einladende Destination zu präsentieren. Um dies zu erreichen, werden die Episoden in verschiedenen Provinzen wie Chiang Mai, Khon Kaen, Phetchaburi, Surat Thani, Bangkok, Phuket und Hua Hin gedreht. Diese kreative Zusammenarbeit soll helfen, die touristischen Zahlen, die 2025 bei 4.473.992 chinesischen Touristen lagen, zu steigern sowie den angestrebten Tourismuserlös von 260,204 Milliarden Baht aus China für 2026 zu erreichen.

Herausforderungen und Erwartungen

Doch nicht alles läuft wie geschmiert: Das Jahr 2025 zeigte einen Rückgang im chinesischen Tourismus, zum Teil aufgrund von Sicherheitsbedenken nach mehreren Vorfällen. Diese Vorfälle trugen dazu bei, dass 2025 die Anzahl der chinesischen Urlauber auf nur 6,7 Millionen geschätzt wurde, während ursprünglich 8-10 Millionen erwartet worden waren. Im Vergleich zu den Vorjahren hat Thailand somit an Attraktivität verloren. Reisen nach Thailand wurden von 51% der chinesischen Reisenden als unsicher eingestuft.

Die TAT hat aber bereits Maßnahmen ergriffen, um diesem Trend entgegenzuwirken. Es sind Roadshows in drei chinesischen Städten geplant, und Veranstaltungen wie „Sawasdee Nihao“ sollen das landesweite Interesse an Thailand ankurbeln. Des Weiteren unterstützt die Regierung die Initiative mit 200.000 kostenlosen Inlandsflügen und erstellt die „Thailand Safe Travel Stamp“, um Sicherheitsstandards zu etablieren. Dies alles geschieht, während die Nachfrage nach sichereren Reiseangeboten wächst, was deutlich durch die Umfragen bei chinesischen Reiseveranstaltern wird.

Die Konkurrenz schläft nicht

Im internationalen Vergleich performt Thailand nicht mehr ganz so glänzend. Während Japan in der ersten Jahreshälfte über 4,71 Millionen chinesische Besucher verzeichnete, steigerten sich auch Vietnam und Südkorea, was die Reisewahl stark beeinflusst. Japan verzeichnete dabei ein Plus von 53,5%, während Vietnam um 44,2% zulegte. Das alles passiert vor dem Hintergrund, dass 66 Millionen chinesische Reisende in der ersten Jahreshälfte 2025 ins Ausland reisten – ein Anstieg von 11% im Vergleich zum Vorjahr.

Die Tourism Authority of Thailand ist also gut beraten, sich neu zu erfinden und den Fokus auf innovative Ansätze und attraktive Angebote zu legen. Die kommenden Monate werden entscheidend sein, insbesondere während der Goldenen Woche in China im Oktober. Viele hoffen, dass sich der chinesische Markt stabilisiert und Thailand bald wieder unter den Top 3 der Reiseziele steht.

Freuen wir uns darauf, was die neuen Kampagnen bringen werden und wie Thailand seinen Platz im Herzen der chinesischen Reisenden zurückgewinnen kann. Das Jahr 2026 könnte für den thailändischen Tourismus eine spannende Wendung bereithalten.

Für weitere Informationen über die neue Kampagne und die geplanten Projekte können Sie die Artikel auf Pattaya Mail und Bangkok Post nachlesen.