Thailand kæmper for unge kineseres gunst: stor turisme genoplivning!

Thailand kæmper for unge kineseres gunst: stor turisme genoplivning!

Thailand har meget planlagt for 2025: Sammen med partnerne Tencent og WeTV skal turismen fra Kina, især fra generation Y og Z, igen styrkes. Den nye satsning hedder "Play the New Thai Way" og omfatter kreative projekter, der bringer landet ind i samtalen som kulinarisk og underholdningsdestination. Disse omfatter blandt andet rejsevariationsprogrammetSMAGT THAILAND, dedikeret udelukkende til det thailandske køkken, såvel som det innovative datingprogram med rejsetemaFOR ALLTID VED DIN SIDE, som også sendes på Tencent Video og WeTV platforme.

Thailands turistmyndighed (TAT) har til formål at styrke kinesiske rejsendes tillid i Thailand og samtidig fremme et positivt image. Nithee Seeprae, TAT's viceguvernør for marketingkommunikation, fremhæver vigtigheden af ​​at præsentere Thailand som en højkvalitets, sikker og indbydende destination. For at opnå dette vil episoderne blive filmet i forskellige provinser som Chiang Mai, Khon Kaen, Phetchaburi, Surat Thani, Bangkok, Phuket og Hua Hin. Dette kreative samarbejde forventes at bidrage til at øge turismetal, som lå på 4.473.992 kinesiske turister i 2025, samt opnå den målrettede turismeindtægt på 260.204 milliarder baht fra Kina for 2026.

Udfordringer og forventninger

Men ikke alt går glat: 2025 viste et fald i kinesisk turisme, delvist på grund af sikkerhedsproblemer efter flere hændelser. Disse hændelser bidrog til, at antallet af kinesiske feriegæster blev anslået til kun 6,7 millioner i 2025, sammenlignet med 8-10 millioner oprindeligt forventet. Sammenlignet med tidligere år er Thailand blevet mindre attraktivt. Rejser til Thailand blev vurderet som usikre af 51 % af de kinesiske rejsende.

TAT har dog allerede truffet foranstaltninger for at modvirke denne tendens. Roadshows er planlagt i tre kinesiske byer, og begivenheder som "Sawasdee Nihao" forventes at stimulere landsdækkende interesse for Thailand. Regeringen støtter også initiativet med 200.000 gratis indenrigsflyvninger og oprettelse af "Thailand Safe Travel Stamp" for at etablere sikkerhedsstandarder. Alt dette kommer i takt med, at efterspørgslen efter sikrere rejsemuligheder vokser, som det fremgår af undersøgelser blandt kinesiske rejsearrangører.

Konkurrencen sover aldrig

I international sammenligning klarer Thailand sig ikke længere helt så glimrende. Mens Japan registrerede over 4,71 millioner kinesiske besøgende i første halvdel af året, steg Vietnam og Sydkorea også, hvilket har en stærk indflydelse på rejsevalg. Japan registrerede en stigning på 53,5%, mens Vietnam steg med 44,2%. Alt dette kommer på baggrund af, at 66 millioner kinesiske rejsende rejste til udlandet i første halvår af 2025 - en stigning på 11 % i forhold til året før.

Thailands turistmyndighed råder derfor godt til at genopfinde sig selv og fokusere på innovative tilgange og attraktive tilbud. De kommende måneder bliver afgørende, især under Kinas Gyldne Uge i oktober. Mange håber, at det kinesiske marked vil stabilisere sig, og at Thailand snart vil være blandt de 3 bedste rejsedestinationer igen.

Lad os se frem til, hvad de nye kampagner vil bringe, og hvordan Thailand kan genvinde sin plads i de kinesiske rejsendes hjerter. Året 2026 kan bringe en spændende drejning for thailandsk turisme.

For mere information om den nye kampagne og de planlagte projekter kan du læse artiklerne om Pattaya Mail og Bangkok Post læse op.