La Thaïlande se bat pour les faveurs des jeunes chinois : grand renouveau du tourisme !

La Thaïlande se bat pour les faveurs des jeunes chinois : grand renouveau du tourisme !

La Thaïlande a beaucoup de projets pour 2025 : avec ses partenaires Tencent et WeTV, le tourisme en provenance de Chine, en particulier celui des générations Y et Z, doit être à nouveau stimulé. La nouvelle entreprise s'appelle « Play the New Thai Way » et comprend des projets créatifs qui amènent le pays dans le débat en tant que destination culinaire et de divertissement. Il s'agit notamment du programme de variétés de voyagesTHAÏLANDE DE GOÛT, entièrement dédié à la cuisine thaïlandaise, ainsi que le programme de rencontres innovant sur le thème du voyagePOUR TOUJOURS à VOS CÔTÉS, qui est également diffusé sur les plateformes Tencent Video et WeTV.

L'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) vise à renforcer la confiance des voyageurs chinois en Thaïlande tout en promouvant une image positive. Nithee Seeprae, vice-gouverneure de la TAT pour les communications marketing, souligne l'importance de présenter la Thaïlande comme une destination de haute qualité, sûre et accueillante. Pour y parvenir, les épisodes seront tournés dans différentes provinces telles que Chiang Mai, Khon Kaen, Phetchaburi, Surat Thani, Bangkok, Phuket et Hua Hin. Cette collaboration créative devrait contribuer à augmenter le nombre de touristes chinois, qui s'élevait à 4 473 992 en 2025, ainsi qu'à atteindre l'objectif de revenus touristiques de 260,204 milliards de bahts en provenance de Chine pour 2026.

Défis et attentes

Mais tout ne se passe pas sans heurts : l’année 2025 a été marquée par un déclin du tourisme chinois, en partie dû à des problèmes de sécurité suite à plusieurs incidents. Ces incidents ont contribué à ce que le nombre de vacanciers chinois soit estimé à seulement 6,7 millions en 2025, contre 8 à 10 millions initialement attendus. Par rapport aux années précédentes, la Thaïlande est devenue moins attractive. Les voyages en Thaïlande ont été jugés dangereux par 51 % des voyageurs chinois.

Cependant, le TAT a déjà pris des mesures pour contrecarrer cette tendance. Des tournées de présentation sont prévues dans trois villes chinoises et des événements tels que « Sawasdee Nihao » devraient stimuler l'intérêt national pour la Thaïlande. Le gouvernement soutient également l'initiative avec 200 000 vols intérieurs gratuits et la création du « Thailand Safe Travel Stamp » pour établir des normes de sécurité. Tout cela survient alors que la demande d’options de voyage plus sûres augmente, comme le montrent les enquêtes menées auprès des voyagistes chinois.

La compétition ne dort jamais

En comparaison internationale, la Thaïlande n’est plus aussi performante. Alors que le Japon a enregistré plus de 4,71 millions de visiteurs chinois au premier semestre, le Vietnam et la Corée du Sud ont également augmenté, ce qui a une forte influence sur les choix de voyage. Le Japon a enregistré une augmentation de 53,5%, tandis que le Vietnam a enregistré une hausse de 44,2%. Tout cela s'inscrit dans le contexte de 66 millions de voyageurs chinois voyageant à l'étranger au premier semestre 2025, soit une augmentation de 11 % par rapport à l'année précédente.

L'Autorité touristique de Thaïlande est donc bien avisée de se réinventer et de se concentrer sur des approches innovantes et des offres attractives. Les mois à venir seront cruciaux, notamment lors de la Golden Week chinoise en octobre. Beaucoup espèrent que le marché chinois se stabilisera et que la Thaïlande figurera bientôt à nouveau parmi les trois premières destinations de voyage.

Attendons avec impatience ce que les nouvelles campagnes apporteront et comment la Thaïlande pourra retrouver sa place dans le cœur des voyageurs chinois. L’année 2026 pourrait apporter un tournant passionnant pour le tourisme thaïlandais.

Pour plus d'informations sur la nouvelle campagne et les projets prévus, vous pouvez lire les articles sur Courrier de Pattaya et Poste de Bangkok lire.