Thailand kjemper for unge kineseres gunst: stor turismevekkelse!

Thailand kjemper for unge kineseres gunst: stor turismevekkelse!

Thailand har mye planlagt for 2025: Sammen med partnerne Tencent og WeTV skal turismen fra Kina, spesielt fra generasjonene Y og Z, få et løft igjen. Den nye satsingen heter «Play the New Thai Way» og inkluderer kreative prosjekter som bringer landet inn i samtalen som en kulinarisk og underholdningsdestinasjon. Disse inkluderer blant annet reisevariasjonsprogrammetSMAKKER THAILAND, dedikert utelukkende til thailandsk mat, samt det innovative datingprogrammet med reisetemaFOR EVIG ved DIN SIDE, som også sendes på Tencent Video- og WeTV-plattformene.

Turistmyndigheten i Thailand (TAT) har som mål å styrke tilliten til kinesiske reisende i Thailand samtidig som de fremmer et positivt image. Nithee Seeprae, TATs viseguvernør for markedskommunikasjon, fremhever viktigheten av å presentere Thailand som et høykvalitets, trygt og innbydende reisemål. For å oppnå dette vil episodene bli filmet i ulike provinser som Chiang Mai, Khon Kaen, Phetchaburi, Surat Thani, Bangkok, Phuket og Hua Hin. Dette kreative samarbeidet forventes å bidra til å øke turismetall, som var 4 473 992 kinesiske turister i 2025, samt oppnå målrettede turismeinntekter på 260,204 milliarder baht fra Kina for 2026.

Utfordringer og forventninger

Men ikke alt går knirkefritt: 2025 viste en nedgang i kinesisk turisme, delvis på grunn av sikkerhetshensyn etter flere hendelser. Disse hendelsene bidro til at antallet kinesiske feriegjester ble estimert til bare 6,7 millioner i 2025, sammenlignet med 8-10 millioner opprinnelig forventet. Sammenlignet med tidligere år har Thailand blitt mindre attraktivt. Reiser til Thailand ble vurdert som utrygge av 51 % av kinesiske reisende.

TAT har imidlertid allerede iverksatt tiltak for å motvirke denne trenden. Roadshows er planlagt i tre kinesiske byer, og arrangementer som "Sawasdee Nihao" forventes å stimulere landsdekkende interesse for Thailand. Regjeringen støtter også initiativet med 200 000 gratis innenlandsflyvninger og oppretter "Thailand Safe Travel Stamp" for å etablere sikkerhetsstandarder. Alt dette kommer etter hvert som etterspørselen etter tryggere reisealternativer øker, noe undersøkelser blant kinesiske turoperatører viser.

Konkurransen sover aldri

I internasjonal sammenligning presterer Thailand ikke lenger fullt så strålende. Mens Japan registrerte over 4,71 millioner kinesiske besøkende i første halvår, økte også Vietnam og Sør-Korea, noe som har sterk innflytelse på reisevalg. Japan registrerte en økning på 53,5 %, mens Vietnam økte med 44,2 %. Alt dette kommer på bakgrunn av at 66 millioner kinesiske reisende reiste utenlands i første halvdel av 2025 – en økning på 11 % sammenlignet med året før.

Turistmyndigheten i Thailand anbefaler derfor å gjenoppfinne seg selv og fokusere på innovative tilnærminger og attraktive tilbud. De kommende månedene vil være avgjørende, spesielt under Kinas Golden Week i oktober. Mange håper at det kinesiske markedet vil stabilisere seg og Thailand vil snart være blant de 3 beste reisemålene igjen.

La oss se frem til hva de nye kampanjene vil bringe og hvordan Thailand kan gjenvinne sin plass i hjertene til kinesiske reisende. Året 2026 kan bringe en spennende vending for thailandsk turisme.

For mer informasjon om den nye kampanjen og de planlagte prosjektene kan du lese artiklene om Pattaya Mail og Bangkok Post lese opp.