Die Reisebranche in Thailand erlebt zurzeit einen bemerkenswerten Aufschwung, insbesondere bedingt durch eine zunehmende Anzahl chinesischer Touristen, die in das Land reisen und Japan meiden. Dieser Trend könnte nicht nur die thailändische Wirtschaft ankurbeln, sondern auch die gesamte Tourismusszene in der Region beeinflussen. Laut aktuellen Berichten gibt es einen signifikanten Anstieg im Tourismus aus China, der die Ankünfte des Landes innerhalb von nur wenigen Wochen auf 23 % der gesamten ausländischen Ankünfte ansteigen ließ. Im Zeitraum vom 1. Januar bis zum 22. Februar 2026 wurden insgesamt 5,9 Millionen ausländische Ankünfte in Thailand verzeichnet. Chinesische Touristen machen somit einen immer größeren Teil der Gesamtbesucher aus, und Thailand hat das Ziel, die Besucherzahlen vor der Pandemie von 40 Millionen pro Jahr zu erreichen. Die fünf größten Quellmärkte für Thailand sind China, Malaysia, Russland, Indien und Südkorea.
Diese Erholung kommt nicht von ungefähr. Die thailändische Regierung hat mehrere Maßnahmen implementiert, um die Attraktivität des Landes für ausländische Reisende zu steigern. Dazu zählen unter anderem Visaerleichterungen sowie die Erhöhung der Flugkapazitäten zwischen China und Thailand. Die Rückkehr chinesischer Touristen hat positive Auswirkungen auf die Reisebranche, was sich in steigenden Hotelbelegungen in wichtigen Touristengebieten während der Hochsaison niederschlägt. Chinesische Touristen gelten zudem als eine der ausgabefreudigsten Gruppen in Thailands Tourismuswirtschaft, was die lokale Wirtschaft zusätzlich belebt. Quelle.
Strategien zur Anwerbung von Touristen
Das Tourism Authority of Thailand (TAT) verfolgt nun eine „Value over Volume“-Strategie, die sich auf die Anwerbung qualitativ hochwertiger Reisender konzentriert. Diese Strategie zielt darauf ab, hochpreisige Zielgruppen, wie die „Lifeconomy“-Gruppe, anzusprechen, die Wert auf Wohlbefinden legt. Die Hauptmarketingkampagne mit dem Motto „Amazing Thailand: Healing is The New Luxury“ legt den Fokus auf die Förderung von Thai-Tourismus und die Verteilung von Touristen über die Haupt- und Sekundärstädte. Zudem wird Thailand als sicherer Raum für Touristen positioniert. Eine neue Kampagne mit der globalen Künstlerin Lisa Lalisa Manobal als Botschafterin soll diese Botschaft weiter verbreiten.
Ein weiterer Aspekt der Marketingstrategien ist die Unterstützung von lokalen Restaurants, inklusive solcher, die von Michelin und der Liste der besten 50 Restaurants Asiens anerkannt wurden. Zudem plant das TAT, mit Inhaltserstellern zusammenzuarbeiten, um versteckte „Hidden Gem“-Städte zu fördern. Trotz der positiven Entwicklungen gibt es jedoch Herausforderungen, wie etwa den starken Baht, der die Entscheidungen ausländischer Touristen beeinflusst, sowie negative Online-Wahrnehmungen, die das Vertrauen in den thailändischen Tourismus beeinträchtigen könnten Quelle.
Die Bedeutung des chinesischen Marktes
Trotz der positiven Entwicklungen im aktuellen Tourismussektor sieht sich Thailand auch Herausforderungen gegenüber. Im ersten Halbjahr 2025 verzeichnete das Land einen Rückgang der Ankünfte aus China um 34 %, was auf geänderte Reisegewohnheiten zurückzuführen ist. Malaysia überholte China in den Besucherzahlen, was die Wettbewerbsfähigkeit Thailands unterstreicht. Prognosen deuten darauf hin, dass die Ankünfte aus China im Jahr 2025 möglicherweise nur 5 Millionen erreichen, was unter dem Ziel von 6,9 Millionen der thailändischen Tourismusbehörde liegt. Dies zeigt, wie wichtig eine effektive Werbung und Anpassung der Strategien sind, um das Vertrauen der chinesischen Touristen zurückzugewinnen und die Nachfrage wieder zu beleben.
Die thailändische Regierung hat bereits Maßnahmen ergriffen, um den Charterflugmarkt aus China zu stärken und plant eine „Roadshow to China 2025“, um thailändische Tourismusunternehmen mit chinesischen Reiseunternehmen zu vernetzen. Diese Initiativen sind entscheidend, um die durch COVID-19 verursachten Störungen im Tourismussektor zu überwinden und die Strategien an die veränderten Konsumgewohnheiten der chinesischen Reisenden anzupassen. Die Notwendigkeit, das Tourismusniveau vor der Pandemie zu erreichen, bleibt eine zentrale Herausforderung für Thailand Quelle.