Thailand hat sich in den letzten Jahren als eines der beliebtesten Reiseziele für Touristen aus aller Welt etabliert. Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) berichtete, dass zwischen dem 1. Januar und 22. Februar 2026 fast 6 Millionen ausländische Besucher in das Land kamen. Besonders während des chinesischen Neujahrsfestes, das in diesem Jahr im Jahr des Pferdes gefeiert wird, stieg die Zahl der Touristen aus China erheblich. Laut der Generaldirektorin der TAT, Thapanee Kiatphaibool, sind diese hohen Besucherzahlen vor allem auf die Feiertage und positive Signale vom chinesischen Tourismusmarkt zurückzuführen (Quelle).

Im Februar 2026 erreichte die Zahl der chinesischen Touristen in Thailand sogar einen Höhepunkt von 30.000 Besuchern pro Tag. Die TAT hat dafür eine umfassende Tourismuskampagne unter dem Motto „China-Thailand: Eng wie eine Familie“ gestartet und plant, in diesem Jahr mindestens 35 Millionen ausländische Besucher anzulocken. Die Werbemaßnahmen umfassen auch die Promotion von thailändischen Attraktionen wie Muay Thai, Spa- und Massageangebote sowie die lokale Kultur und Küche. Zudem werden international ausgezeichnete Restaurants beworben, um die kulinarische Vielfalt Thailands hervorzuheben.

Prognosen und Erwartungen

Für das kommende chinesische Neujahr 2026 prognostiziert die TAT Einnahmen von 42,23 Milliarden Baht, was einem Anstieg von 13 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Es wird erwartet, dass zwischen dem 13. und 22. Februar 2026 täglich zwischen 13.000 und 14.000 chinesische Touristen ankommen, was einen enormen wirtschaftlichen Impuls für das Land darstellt (Quelle).

Die TAT führt diesen Anstieg vor allem auf erfolgreiche Marketingstrategien und Partnerschaften mit chinesischen Reiseveranstaltern zurück. Trotz früherer Sicherheitsbedenken genießt Thailand ein positives Image bei Touristen, insbesondere aus China, was die Buchungszahlen signifikant erhöht hat. Die Zusammenarbeit mit dem thailändischen Reisebüroverband und Fluggesellschaften hat sich ebenfalls als vorteilhaft erwiesen, um Charterflüge aus kleineren Städten in China anzuziehen.

Historische Perspektive und wirtschaftliche Bedeutung

Der Massentourismus in Thailand begann bereits in den 1970er Jahren. Zu dieser Zeit wurde Thailand für seine Strände und die Gastfreundschaft bekannt, während die USA militärische Stützpunkte im Land hatten. Diese Entwicklung hat bis heute Auswirkungen auf die touristische Infrastruktur und die kulturelle Wahrnehmung des Landes. Im Jahr 2019 betrugen die Einnahmen aus dem Tourismus 53,43 Milliarden Euro, was 11 % des Bruttoinlandsprodukts ausmachte. Im Jahr 2020 fielen diese Einnahmen aufgrund der Corona-Pandemie jedoch auf 11,73 Milliarden Euro, was einen Rückgang von 78 % bedeutete (Quelle).

Heute, am 24. Februar 2026, zeigt sich eine klare Erholung des thailändischen Tourismusmarktes. Die TAT verfolgt eine Strategie, die auf die Zusammenarbeit mit Fluggesellschaften fokussiert ist, um die Anzahl der internationalen Besucher weiter zu steigern. Auch die Förderung von weniger bekannten touristischen Zielen und Aktivitäten ist Teil der laufenden Kampagnen, um Thailand als vielfältiges und attraktives Reiseland zu präsentieren.