Thajsko se potýká s problémy: Cestovní ruch se navzdory novým strategiím zmenšuje!

Thajsko se potýká s problémy: Cestovní ruch se navzdory novým strategiím zmenšuje!

Thajsko čelí v odvětví cestovního ruchu bezprecedentní výzvě. Prudký pokles mezinárodních návštěvníků uvrhl průmysl do krize a vláda reaguje novými strategiemi, jak tomuto vývoji čelit. Jak Havajské veřejné rádio Thajská vláda plánuje opatření na podporu domácího cestovního ruchu a doufá, že vyrovná pokles zahraničních návštěvníků. Jeden návrh by učinil cestovní výdaje na dovolenou daňově uznatelné, ale pouze pro thajské občany.

Čísla ukazují alarmující obrázek: Thajsko v roce 2024 navštívilo 35 milionů mezinárodních turistů, což je nárůst o více než 26 % ve srovnání s předchozím rokem. Vláda dokonce stanovila cíl 40 milionů návštěvníků pro rok 2025. Současné odhady však naznačují, že to bude pravděpodobně něco málo přes 30 milionů, což je první roční pokles od pandemie. Hlavním důvodem je masivní pokles počtu návštěvníků z Číny, která bývala největším zdrojovým trhem.

Pokles počtu návštěvníků a jejich příčiny

Turistický průmysl v Thajsku zažívá nejprudší pokles za poslední roky. Hlasitý Bangkok místní Příjezdy ze zahraničí klesly v prvním pololetí 2025 oproti předchozímu roku o 4,66 %. Zejména v asijsko-pacifickém regionu jsou ztráty dramatické, s poklesem o 12,01 %. Čína v červnu dokonce zaznamenala pokles o 41,94 %. Zatímco příjezdy z Evropy a Oceánie mírně vzrostly, nedokázaly vyrovnat ztráty z Asie.

Thajská hotelová asociace (THA) vyvolává obavy z hlubších strukturálních problémů. Prezident THA Teinprasit Chaiyapatranun hovořil o bezprecedentním poklesu a volal po komplexních reformách. Problémy s bezpečností a službami zůstávají hlavními překážkami důvěry turistů. THA vyzývá vládu, aby zahájila proaktivní reklamní kampaně a účinně reagovala na dlouho očekávané reformy.

Thajsko jako cíl cesty: výzvy do budoucna

Přestože se Bangkok v roce 2024 umístil na 17. místě mezi nejoblíbenějšími destinacemi pro cestování na světě, otázkou zůstává, zda tato obliba může pokračovat. Údaje o zemi poukazuje na to, že Thajsko v minulosti také těžilo z masového cestovního ruchu, ale představuje vážné ekologické problémy a výzvy pro infrastrukturu a služby. První dlouhodobí hosté, včetně hippies a baťůžkářů v 80. letech, utvářeli image Thajska jako přátelské a přívětivé prázdninové destinace. Nelze však ignorovat regulační problémy a potíže související se službami.

Na závěr zbývá otázka: Dokáže Thajsko obnovit svou image bezpečné a atraktivní destinace? Vláda uznala vážnost situace a chce reagovat nejpozději nyní, aby znovu podpořila mezinárodní cestovní ruch a zajistila pracovní místa v souvisejících odvětvích. Něco se děje! Zda se plánovaná opatření projeví a Thajsko si najde cestu zpět ke své někdejší síle, ukážou následující měsíce.