Heute ist der 17.02.2026 und Thailand hat sich auf einen spannenden Weg gemacht, um den Tourismussektor nach der Pandemie wiederzubeleben und auf die Bedürfnisse der Reisenden einzugehen. Mit dem neuen Branding „Healing is the New Luxury“ verlagert sich der Fokus auf wellnessorientierten Tourismus, der tiefere, bedeutungsvolle Erfahrungen verspricht. Thailand setzt sich das Ziel, bis 2026 wieder 1,89 Millionen koreanische Besucher zu begrüßen und insgesamt 36,7 Millionen ausländische Touristen anzulocken. Diese Strategie wird von Siriges-a-nong Trirattanasongpol, dem Exekutivdirektor der TAT für Ostasien, sowie Vachirachai Sirisumpan, dem neuen Direktor des Büros in Seoul, unterstützt, die beide die Vielfalt der Erlebnisse in Thailand betonen.
Koreanische Reisende zeigen ein wachsendes Interesse an unabhängigen Reisen, wobei Sicherheit, Zuverlässigkeit und persönliche Wertschätzung im Vordergrund stehen. Dies hat dazu beigetragen, dass Thailand, trotz der Herausforderungen der letzten Jahre, als beliebtes Reiseziel für koreanische Touristen bleibt. Die Rückkehr der Reisenden hat bereits 98,8% des Niveaus von 2019 erreicht, wobei Bangkok und Phuket besonders als Kurzurlaubsdestinationen geschätzt werden. Koreanische Besucher gelten als wertvolle Gäste, da sie im Durchschnitt mehr pro Reise ausgeben.
Wellness-Tourismus im Aufwind
Thailand hat sich als führendes Ziel im Wellness-Tourismus etabliert, indem es alte Traditionen mit modernen Infrastrukturen und Dienstleistungen kombiniert. Im Jahr 2019 erwirtschaftete der Wellness-Tourismus allein etwa 12 Milliarden USD, was 25% des gesamten Tourismussektors ausmachte. Trotz eines dramatischen Rückgangs von 80% im Jahr 2020 konnte der Wellness-Sektor relativ stabil bleiben. Die Erholung ist deutlich: Im Juli 2024 verzeichnete Thailand bereits 3,1 Millionen monatliche Besucher, was 93,3% des Niveaus von vor der Pandemie entspricht.
Die Trends im Wellness-Sektor zeigen ein jährliches Wachstum von 10-20%, mit etwa 160 zertifizierten Wellnesszentren von insgesamt 570. Wellness-Touristen geben im Durchschnitt 1,5-mal mehr aus als herkömmliche Reisende. Die thailändische Regierung verfolgt einen Fünfjahresplan (2023-2027), um die traditionelle Medizin zu fördern, Wellnesszentren zu zertifizieren und alternative Therapien zu entwickeln. Zu den prominenten Wellness-Einrichtungen in Thailand gehören das Chiva-Som International Health Resort und das Banyan Tree Spa, die vielfältige Angebote von traditionellen Massagen bis hin zu Detox-Retreats bereitstellen.
Nachhaltigkeit und Innovation
Thailand setzt zudem auf Nachhaltigkeit im Wellness-Tourismus. Das Land verfolgt ökologische Praktiken und soziale Verantwortung, um seinen Gästen ein verantwortungsvolles Reiseerlebnis zu bieten. Die Position Thailands im Bereich des medizinischen Tourismus wird ebenfalls gestärkt, indem moderne medizinische Versorgung mit traditionellen Therapien kombiniert wird. Ziel ist es, die globalen Standards im Wellness-Tourismus durch operative Exzellenz, kulturelle Authentizität und kontinuierliche Innovation neu zu definieren.
Insgesamt zeigt sich, dass Thailand auf einem vielversprechenden Weg ist, sein touristisches Angebot neu zu gestalten und auf die Bedürfnisse der Reisenden einzugehen. Die Kombination aus Wellness, Kultur und Sicherheit wird sicherlich viele Besucher anziehen und dazu beitragen, den Tourismussektor weiter zu stabilisieren und zu entwickeln. Für weitere Informationen zu den Entwicklungen im thailändischen Tourismus können Sie hier und hier nachlesen.