Thailand 2026: K-pop-Star Lisa bringt neuen Tourismus-Hype!

Thailand 2026: K-pop-Star Lisa bringt neuen Tourismus-Hype!

In den kommenden Monaten wird Thailand mit einer neuen Kampagne aufwarten, die das Land als erstklassiges Reiseziel positionieren soll. Die Tourism Authority of Thailand (TAT) hat große Pläne für 2026 und setzt dabei auf die beliebte K-pop-Ikone Lalisa „Lisa“ Manobal als Botschafterin. Ein Teaserfilm, der im Januar veröffentlicht wird, soll den Startschuss für die Kampagne „Amazing Thailand: Healing is the New Luxury“ geben. Das zentrale Thema „Heilung“ soll Reisende anziehen und ihnen die Möglichkeit bieten, Erholung und Entspannung inmitten der thailändischen Kultur zu finden.

Im Rahmen der Kampagne plant die TAT, 80 bis 100 internationale Meinungsführer (KOLs) zu einer Eventveranstaltung einzuladen, um den sogenannten „Lisa-Effekt“ auszunutzen. Diese Strategie könnte helfen, den Wiederaufbau des Tourismussektors zu fördern, insbesondere nach den verheerenden Überschwemmungen im Süden des Landes. Unter dem Motto „Smile@Hatyai“ wird der Fokus auch auf die Wiederbelebung des Tourismus in dieser Region gelegt, die mit der Zeit wieder zu einem beliebten Ziel für Reisende werden soll.

Nacht-Tourismus und Nischenveranstaltungen

Ein weiterer spannender Aspekt der geplanten Kampagne ist der Fokus auf „Nacht-Tourismus“. Überraschende Erlebnisse zu jeder Tageszeit sollen Touristen anlocken und die Vielfalt des nächtlichen Lebens in Thailand hervorheben. So wird beispielsweise ein „UFO Festival“ im Februar 2026 am Khun Dan Prakanchon Dam stattfinden – eine Veranstaltung, die Nischenreisende ansprechen wird. Solche besonderen Events könnten dazu beitragen, das Vertrauen der Reisenden zu stärken und mehr Besucher ins Land zu bringen.

Die TAT hat sich auch zum Ziel gesetzt, die Anzahl der Ankünfte chinesischer Touristen im Jahr 2026 auf 6,7 Millionen zu steigern, was einem Anstieg von 40 Prozent im Vergleich zu 2025 entspricht. Doch der Weg dahin wird von Herausforderungen geprägt, insbesondere durch negative Wahrnehmungen auf sozialen Medien und die Konkurrenz anderer Reiseländer. Auch die Erfahrung aus dem Jahr 2025, in dem nur 20 Prozent der Ankünfte auf chinesische Touristen entfielen, zeigt die Dringlichkeit, diese Probleme schnellstens zu beheben.

Wachstum durch Wohlfühl-Tourismus

Die TAT hebt zudem die Bedeutung des Wellness-Tourismus hervor, der mittlerweile 7,8 Prozent aller Reisen ausmacht. Vorschläge zur Entwicklung großer Wellness-Einrichtungen könnten sich bezahlt machen, insbesondere da viele Reisende Entspannung und Gesundheitsförderung suchen. Dabei spielt auch die thailändische Gastfreundschaft und die einzigartige Kulinarik eine zentrale Rolle.
Die TAT ist sich auch bewusst, dass eine langfristige Strategie zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit unumgänglich ist. Um mit Ländern wie Japan und China standzuhalten, müssen die Infrastruktur verbessert und die Kommunikation mit potenziellen Reisenden angepasst werden.

Darüber hinaus wurde betont, wie wichtig eine positive Darstellung Thailands in den sozialen Medien ist, um negative Wahrnehmungen entgegenzuwirken. Experten sind sich einig, dass Thailand sowohl Erstbesucher als auch Wiederholungsreisende ansprechen muss, um wieder auf die Beine zu kommen. Die Kombination aus aufregenden Veranstaltungen, Sicherheit und einem starken Fokus auf „Healing“ könnte der Schlüssel sein, um das Vertrauen in den thailändischen Tourismus zurückzugewinnen.