Thaïlande 2026 : la star de la K-pop Lisa apporte un nouveau battage médiatique touristique !

Thaïlande 2026 : la star de la K-pop Lisa apporte un nouveau battage médiatique touristique !

Dans les mois à venir, la Thaïlande lancera une nouvelle campagne conçue pour positionner le pays comme une destination de voyage de premier ordre. Le Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a de grands projets pour 2026 et compte sur l’icône populaire de la K-pop Lalisa « Lisa » Manobal comme ambassadrice. Un film teaser, qui sortira en janvier, lancera la campagne « Amazing Thailand : Healing is the New Luxury ». Le thème central de la « guérison » est destiné à attirer les voyageurs et à leur offrir la possibilité de trouver repos et détente au milieu de la culture thaïlandaise.

Dans le cadre de cette campagne, TAT prévoit d'inviter 80 à 100 leaders d'opinion internationaux (KOL) à un événement événementiel pour exploiter ce que l'on appelle « l'effet Lisa ». Cette stratégie pourrait contribuer à soutenir la reprise du secteur touristique, notamment après les inondations dévastatrices dans le sud du pays. Sous la devise « Smile@Hatyai », l'accent sera également mis sur la revitalisation du tourisme dans cette région, qui devrait redevenir au fil du temps une destination prisée des voyageurs.

Tourisme nocturne et événements de niche

Un autre aspect passionnant de la campagne prévue est l'accent mis sur le « tourisme nocturne ». Des expériences surprenantes à tout moment de la journée ont pour but d'attirer les touristes et de mettre en valeur la diversité de la vie nocturne thaïlandaise. Par exemple, un « Festival des OVNIS » aura lieu au barrage de Khun Dan Prakanchon en février 2026 – un événement qui séduira les voyageurs de niche. De tels événements spéciaux pourraient contribuer à renforcer la confiance des voyageurs et à attirer davantage de visiteurs dans le pays.

Le TAT vise également à augmenter le nombre d’arrivées de touristes chinois à 6,7 millions en 2026, soit une augmentation de 40 % par rapport à 2025. Mais le chemin à parcourir sera semé d’embûches, notamment les perceptions négatives sur les réseaux sociaux et la concurrence d’autres destinations touristiques. L’expérience de 2025, où seulement 20 pour cent des arrivées étaient constituées de touristes chinois, montre également l’urgence de résoudre ces problèmes le plus rapidement possible.

Croissance grâce au tourisme de bien-être

Le TAT souligne également l'importance du tourisme de bien-être, qui représente désormais 7,8 pour cent de tous les voyages. Les propositions visant à développer des installations de bien-être à grande échelle pourraient s'avérer payantes, d'autant plus que de nombreux voyageurs recherchent la détente et la promotion de la santé. L'hospitalité thaïlandaise et la cuisine unique jouent également un rôle central.
TAT est également consciente qu'une stratégie à long terme pour accroître la compétitivité est essentielle. Pour rivaliser avec des pays comme le Japon et la Chine, les infrastructures doivent être améliorées et la communication avec les voyageurs potentiels doit être adaptée.

De plus, l’importance de présenter la Thaïlande de manière positive sur les réseaux sociaux a été soulignée pour contrecarrer les perceptions négatives. Les experts conviennent que la Thaïlande doit attirer à la fois les nouveaux visiteurs et les voyageurs réguliers pour se remettre sur pied. La combinaison d’événements passionnants, de sécurité et d’une forte concentration sur la « guérison » pourrait être la clé pour regagner confiance dans le tourisme thaïlandais.