Thailand 2026: K-popster Lisa brengt nieuwe toerismehype!

Thailand 2026: K-popster Lisa brengt nieuwe toerismehype!

De komende maanden zal Thailand een nieuwe campagne lanceren die is ontworpen om het land te positioneren als een vooraanstaande reisbestemming. De Toeristische Autoriteit van Thailand (TAT) heeft grootse plannen voor 2026 en rekent op het populaire K-pop icoon Lalisa “Lisa” Manobal als ambassadeur. Een teaserfilm, die in januari uitkomt, vormt het startschot voor de campagne ‘Amazing Thailand: Healing is the New Luxury’. Het centrale thema ‘genezing’ is bedoeld om reizigers aan te trekken en hen de mogelijkheid te bieden rust en ontspanning te vinden te midden van de Thaise cultuur.

Als onderdeel van de campagne is TAT ​​van plan om 80 tot 100 internationale opinieleiders (KOL's) uit te nodigen voor een evenement om het zogenaamde “Lisa-effect” te exploiteren. Deze strategie zou het herstel van de toeristische sector kunnen helpen ondersteunen, vooral na de verwoestende overstromingen in het zuiden van het land. Onder het motto ‘Smile@Hatyai’ zal de focus ook liggen op het revitaliseren van het toerisme in deze regio, die naar verwachting op termijn weer een populaire bestemming voor reizigers zal worden.

Nachttoerisme en niche-evenementen

Een ander spannend aspect van de geplande campagne is de focus op ‘nachttoerisme’. Verrassende ervaringen op elk moment van de dag zijn bedoeld om toeristen aan te trekken en de diversiteit van het nachtleven in Thailand te benadrukken. In februari 2026 zal er bijvoorbeeld een ‘UFO-festival’ worden gehouden op de Khun Dan Prakanchon Dam – een evenement dat nichereizigers zal aanspreken. Dergelijke speciale evenementen kunnen het vertrouwen van reizigers vergroten en meer bezoekers naar het land trekken.

De TAT streeft er ook naar om het aantal Chinese toeristen te verhogen tot 6,7 miljoen in 2026, een stijging van 40 procent ten opzichte van 2025. Maar de weg ernaartoe zal worden gekenmerkt door uitdagingen, met name negatieve percepties op sociale media en concurrentie van andere reisbestemmingen. De ervaring uit 2025, waarin slechts 20 procent van de aankomsten uit Chinese toeristen bestond, toont ook de urgentie aan om deze problemen zo snel mogelijk op te lossen.

Groei door feelgoodtoerisme

De TAT benadrukt ook het belang van wellnesstoerisme, dat nu 7,8 procent van alle reizen voor zijn rekening neemt. Voorstellen om grootschalige wellnessfaciliteiten te ontwikkelen kunnen vruchten afwerpen, vooral omdat veel reizigers op zoek zijn naar ontspanning en gezondheidsbevordering. Ook de Thaise gastvrijheid en de unieke keuken spelen een centrale rol.
TAT is zich er ook van bewust dat een langetermijnstrategie om het concurrentievermogen te vergroten essentieel is. Om te kunnen concurreren met landen als Japan en China moet de infrastructuur worden verbeterd en moet de communicatie met potentiële reizigers worden aangepast.

Bovendien werd het belang van een positieve portrettering van Thailand op sociale media benadrukt om negatieve percepties tegen te gaan. Deskundigen zijn het erover eens dat Thailand zowel nieuwe bezoekers als terugkerende reizigers moet aanspreken om weer op de been te komen. De combinatie van spannende evenementen, veiligheid en een sterke focus op ‘genezing’ zou de sleutel kunnen zijn tot het herwinnen van vertrouwen in het Thaise toerisme.