Thajsko se zaměřuje na luxusní cestovní ruch: wellness a udržitelnost v centru pozornosti!

Thajsko se zaměřuje na luxusní cestovní ruch: wellness a udržitelnost v centru pozornosti!

Thajsko se vydalo na novou cestu – a ne zrovna na vyšlapanou cestu masové turistiky. Thajský úřad pro cestovní ruch (TAT) oznamuje posun ve strategii cestovního ruchu, od levných cest k zaměření na luxus, wellness a udržitelný cestovní ruch. Tyto změny byly nedávno odhaleny na ITB Asia v Singapuru, kde delegace složená z 22 předních thajských turistických společností představila nadcházející plány. Patří mezi ně známá jména, jako je Carlton Hotel Bangkok Sukhumvit a vodní džungle Vana Nava. Poselství je jasné: kvalita a zkušenost jsou nová hesla, pokud jde o cestování do Thajska. TravelMole uvádí, že…

Proč je tato změna tak důležitá? Zástupce guvernéra TAT Nat Kruthasoot řekl, že Thajsko se snaží přilákat cestovatele, kteří oceňují udržitelnost, zdraví a autentické zážitky. Zdravotní a wellness turistika v tom hraje ústřední roli; Očekává se, že tržby v tomto sektoru do konce roku dosáhnou 124 miliard bahtů (asi 3,3 miliardy USD). Zdravotní turisté, kteří utratí v průměru 107 662 bahtů za cestu a zůstanou asi 13 nocí, jsou pro královskou zemi klíčovým cílovým trhem. World Today Journal uvádí, že...

Strategické přeskupení a nové trhy

Toto přeskupení jde ruku v ruce s překlenujícím cílem umístit Thajsko jako přední destinaci pro náročné cestovatele. Nabízené služby by měly být založeny na mezinárodních standardech udržitelnosti, i když pouze 20 % operátorů je v současnosti ochotno investovat do udržitelných postupů. TAT vyškolil svůj objektiv na ultraluxusním trhu, aby vytvořil cestovní zážitky na míru. Příklady zahrnují exkluzivní prohlídky města ve veteránech v Bangkoku, které stojí mezi 100 000 a 150 000 bahty (2 700–4 100 USD) na osobu.

Na programu jsou také snahy o zlepšení čistoty a kvality v turistických lokalitách, aby překonaly očekávání cestujících. Důležitou součástí je sportovní turistika, která se odráží v organizaci Amazing Thailand Marathon a propagaci trail runningu. Cílem je přilákat více aktivních návštěvníků, kteří plánují delší pobyty v Thajsku. Sigma Earth poukazuje na to, že…

V centru pozornosti udržitelnost

Udržitelnost není jen módní slovo, ale klíčová hodnota této nové strategie. TAT již plánuje nový plán cestovního ruchu na rok 2026 s názvem „Hodnota je nový objem“. Zvláštní pozornost je věnována přilákání náročných cestovatelů, kteří jsou ochotni investovat do kulturních zážitků a zachovat thajské kulturní dědictví. Plán si klade za cíl prodloužit dobu pobytu návštěvníků a propagovat méně frekventované destinace.

Výzvy jsou v současnosti různorodé. Úřady cestovního ruchu kladly zvláštní důraz na čistotu, hygienu a jazykové znalosti, protože časté nedostatky zde mohou zatemnit zážitek z cestování. Zda je Thajsko na dobré cestě stát se přední turistickou destinací pro rok 2026, se teprve uvidí. Jedno je ale jisté: strategie má ten správný vítr do plachet a jistě pomůže potěšit cestovatele a zároveň zachovat bohaté kulturní dědictví země.