Thailand fokuserer på luksusturisme: velvære og bærekraft i fokus!

Thailand fokuserer på luksusturisme: velvære og bærekraft i fokus!

Thailand har lagt ut på en ny reise – og ikke akkurat på masseturismens allfarvei. Tourism Authority of Thailand (TAT) kunngjør et skifte i turismestrategi, bort fra budsjettreisealternativer og mot fokus på luksus, velvære og bærekraftig turisme. Disse endringene ble nylig avduket på ITB Asia i Singapore, hvor en delegasjon bestående av 22 ledende thailandske reiselivsbedrifter presenterte de kommende planene. Disse inkluderer kjente navn som Carlton Hotel Bangkok Sukhumvit og Vana Nava Water Jungle. Budskapet er klart: kvalitet og opplevelse er de nye stikkordene når det kommer til å reise til Thailand. TravelMole rapporterer at...

Hvorfor er denne endringen så viktig? TATs viseguvernør Nat Kruthasoot sa at Thailand streber etter å tiltrekke reisende som verdsetter bærekraft, helse og autentiske opplevelser. Helse- og velværeturisme spiller en sentral rolle i dette; Inntektene i denne sektoren forventes å nå 124 milliarder baht (omtrent 3,3 milliarder dollar) innen utgangen av året. Helseturister, som bruker et gjennomsnitt på 107 662 baht per tur og blir rundt 13 netter, er et viktig målmarked for det kongelige landet. World Today Journal rapporterer at...

Strategisk omstilling og nye markeder

Denne omstillingen går hånd i hånd med det overordnede målet om å posisjonere Thailand som et førsteklasses reisemål for kresne reisende. Tjenestene som tilbys bør være basert på internasjonale bærekraftsstandarder, selv om bare 20 % av operatørene i dag er villige til å investere i bærekraftig praksis. TAT har trent linsen sin på ultra-luksusmarkedet for å skape skreddersydde reiseopplevelser. Eksempler inkluderer eksklusive byturer i veteranbiler i Bangkok, som koster mellom 100 000 og 150 000 baht (2 700–4 100 USD) per person.

Også på agendaen er innsats for å forbedre renslighet og kvalitet på turiststeder for å overgå reisendes forventninger. Sportsturisme er en viktig del av dette, noe som gjenspeiles i organiseringen av Amazing Thailand Marathon og promoteringen av løypeløp. Målet er å tiltrekke flere aktive besøkende som planlegger lengre opphold i Thailand. Sigma Earth påpeker at...

Bærekraft i fokus

Bærekraft er ikke bare et buzzword, men en kjerneverdi i denne nye strategien. TAT planlegger allerede en ny reiselivsplan for 2026, med tittelen "Value is the new volume". Spesiell oppmerksomhet rettes mot å tiltrekke kresne reisende som er villige til å investere i kulturelle opplevelser og ta vare på Thailands kulturarv. Planen tar sikte på å forlenge oppholdstiden for besøkende og fremme mindre besøkte destinasjoner.

Utfordringene er for tiden varierte. Reiselivsmyndighetene la særlig vekt på renslighet, hygiene og språkkunnskaper, da hyppige mangler her kan skygge reiseopplevelsen. Om Thailand er på vei til å bli et ledende reisemål for 2026 gjenstår å se. Men én ting er sikkert: Strategien har den rette vinden i seilene og vil helt sikkert bidra til å glede reisende samtidig som landets rike kulturarv bevares.