Die Tourism Authority of Thailand (TAT) hat sich auf eine spannende Reise begeben – und das gleich in mehrfacher Hinsicht! Eine 36-köpfige Delegation wird diese Woche zur Outbound Travel Mart (OTM) 2026 im Jio Convention Centre in Indien reisen. Ziel ist es, bis Ende des Jahres 2,55 Millionen indische Touristen in das wunderschöne Thailand zu locken, wobei ein Umsatz von 93 Milliarden Baht angestrebt wird. Laut der TAT setzt man stark auf Wellness und die Ansprache des „hochwertigen“ Nischenmarktes.

Mit ihrem frischen Motto „Healing is the New Luxury“ möchte die Thailand-Tourismusbehörde einen klaren Kurswechsel vollziehen und sich von der herkömmlichen Massentourismus-Strategie abwenden. Stattdessen stehen nun eher Qualitätsreisende im Mittelpunkt, vor allem Millennials, Hochzeitsgesellschaften und Wellness-Suchende. In den vergangenen 24 Monaten hat sich der indische Tourismusmarkt überaus dynamisch entwickelt: 2024 zählte Thailand bereits 2,1 Millionen indische Ankünfte und 2025 stieg die Zahl auf 2,49 Millionen, die 87.749 Millionen Baht in die thailändische Kasse spülten.

Indische Reisetrends

Überraschenderweise zeigen die Frühdaten für 2026 bereits 256.782 indische Touristen, die zwischen dem 1. Januar und dem 4. Februar Thailand besuchten, was darauf hindeutet, dass keine Anzeichen einer Verlangsamung bestehen. Indien behauptet sich mittlerweile als Thailands viertgrößter Quellmarkt.

Marktdynamik und Herausforderungen

Aber auch wenn der Markt floriert, gibt es Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Fragmentierte Qualitätsstandards und eine hohe GST auf Wellness-Dienstleistungen könnten potenzielle Reisende abschrecken. Dennoch steht der Wellness-Bereich, mit einem besonders starken Aufschwung in den Tier-2-Städten, vor wachsenden Möglichkeiten: Menschen legen zunehmend Wert auf präventive Gesundheitsmaßnahmen und die Integration von Wellness-Paketen in e-Touristenvisa erleichtert den Zugang zur Wellness-Reise.

Insgesamt macht es einen spannenden Eindruck, wie Thailand und Indien sich für den Wellness-Tourismus positionieren. Das Engagement, den Fokus auf qualitativ hochwertige Erlebnisse zu legen, könnte nicht nur für die Tourismusindustrie, sondern auch für die Menschen, die auf der Suche nach Heilung und Erneuerung sind, von großem Vorteil sein. Die kommenden Monate werden zeigen, ob die TAT ihre ehrgeizigen Ziele erreichen kann.

Ein weiteres Merkmal der Märkte ist, dass dem Wellness-Segment sowohl internationale als auch inländische Reisende offenstehen und alles von Spa- und Gesundheitserlebnissen bis hin zu Yoga- und Meditations-Retreats umfasst. Es ist offensichtlich, dass die Nachfrage nach diesen Erlebnissen weiterhin hoch ist und Thailand seine Position als erstklassiges Reiseziel für Wellness und Erholung verstärken möchte.

Für weitere Informationen, besuchen Sie die Artikel von Nation Thailand, Mordor Intelligence und Global Market Insights.