Thailand blir MICE-hotspot: Sør-Korea er avhengig av samarbeid!

Thailand blir MICE-hotspot: Sør-Korea er avhengig av samarbeid!

Thailand har etablert seg som det nest største MICE-markedet (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions) i ASEAN, like bak Vietnam. Dette fremheves av Korea Tourism Organization (KTO) i en omfattende rapport som fremhever Thailand ikke bare som et marked, men også som en langsiktig strategisk vekstpartner i MICE-industrien. Innenfor denne rammen har KTO igangsatt et nytt insentivstøtteprogram som vil bli aktivt i andre halvdel av 2025. Dette programmet er spesielt rettet mot selskaper som ønsker å nyte spesielle insentiver når de besøker Gyeongju og Nord-Gyeongsang-provinsen, hvor APEC-toppmøtet i 2025 vil bli arrangert.

Støtte inkluderer et bredt spekter av tjenester skreddersydd etter behovene til MICE-grupper. Det tilbys for eksempel gallamiddager, teambuildingaktiviteter og transportmuligheter via charterbusser. Spesielt interessante med tanke på kulturelle aspekter er K-pop-standene og K-food trucks, som er designet for å gi gjestene en smak av koreansk kultur. I tillegg kan grupper som deltar i dette programmet også få støtte til å produsere reisevideoer. Ifølge Nation Thailand har thailandske turistankomster i Sør-Korea hatt gode resultater siden mai, med en månedlig økning på rundt 5 %.

Sterk økning i thailandske besøkende til Sør-Korea

I 2019 besøkte rundt 570 000 thailandske reisende Sør-Korea, mens 1,89 millioner sørkoreanere besøkte Thailand i samme periode. Etter restriksjonene under pandemien har tallene tatt av. Et nesten fullstendig comeback i antall er spådd for 2024: 1,87 millioner sørkoreanere reiste til Thailand og rundt 320 000 thaier besøkte Sør-Korea - omtrent 60 % av 2019-nivåene. [GMA News rapporterer også at KTO jobber med relevante myndigheter for å lette reiser for thailandske turister gjennom Korea Electronic Travel Authorization (K-ETA) og for å optimalisere innreiseprosesser.

I tillegg har KTO lansert andre initiativer for å øke MICE-turismen, spesielt i oppkjøringen til det kommende APEC-toppmøtet i Gyeongju. Et MICE-roadshow i Manila og Cebu ble vellykket gjennomført i juni 2025. Totalt deltok over 400 deltakere på disse arrangementene, som ble holdt på fremtredende hoteller som Fairmont Makati og Radisson Blu. I Travel and Tour World fremheves samarbeid mellom koreanske og filippinske turistfagfolk som ansett som avgjørende for å posisjonere Sør-Korea som en toppdestinasjon for internasjonale MICE-arrangementer.

Kulturell integrering som en sentral komponent

Et spesielt fokus er på koreansk kultur, som anses som et sentralt element i KTOs MICE-strategi. Aspekter som K-pop-konserter, koreansk mat og kulturverksteder vil bli integrert i forretningsarrangementer, noe som forventes å øke bedrifters interesse for Sør-Korea som MICE-destinasjon. Disse strategiske grepene resulterer også i at Sør-Korea arrangerer over 243 internasjonale konferanser i 2024 og tar imot minst 10 000 MICE-reisende fra Filippinene.

KTO er optimistisk med tanke på fremtidige MICE-initiativer og samarbeid med ulike partnere for ytterligere å fremme turisme og økonomisk vekst. Spesielt Manila og Cebu viser seg å være viktige markeder som vil fungere som et springbrett for MICE-turisme til Sør-Korea. Med en klar plan for å fremheve Sør-Koreas fordeler som et trygt og sømløst reisemål, gjenstår det å se hvordan MICE-industrien vil utvikle seg i de kommende månedene.