Thailand blir MICE hotspot: Sydkorea förlitar sig på samarbete!

Thailand blir MICE hotspot: Sydkorea förlitar sig på samarbete!

Thailand har etablerat sig som den näst största MICE-marknaden (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions) i ASEAN, strax efter Vietnam. Detta framhålls av Korea Tourism Organisation (KTO) i en omfattande rapport som lyfter fram Thailand inte bara som en marknad utan också som en långsiktig strategisk tillväxtpartner inom MICE-branschen. Inom denna ram har KTO initierat ett nytt incitamentsprogram som kommer att bli aktivt under andra halvan av 2025. Detta program riktar sig särskilt till företag som vill åtnjuta särskilda incitament när de besöker Gyeongju och North Gyeongsang-provinsen, där APEC-toppmötet 2025 kommer att hållas.

Supporten inkluderar ett brett utbud av tjänster skräddarsydda för MICE-gruppernas behov. Till exempel erbjuds galamiddagar, teambuildingaktiviteter och transportmöjligheter via charterbussar. Särskilt intressanta när det gäller kulturella aspekter är K-pop-stånden och K-matbilarna, som är designade för att ge gästerna en smak av koreansk kultur. Dessutom kan grupper som deltar i detta program också få stöd för att producera resevideor. Enligt Nation Thailand har de thailändska turistankomsterna i Sydkorea presterat bra sedan maj, med en månatlig ökning på cirka 5 %.

Stark ökning av thailändska besökare till Sydkorea

Under 2019 besökte cirka 570 000 thailändska resenärer Sydkorea, medan 1,89 miljoner sydkoreaner besökte Thailand under samma period. Efter restriktionerna under pandemin har siffrorna tagit fart. En nästan fullständig comeback i siffror förutspås för 2024: 1,87 miljoner sydkoreaner reste till Thailand och cirka 320 000 thailändare besökte Sydkorea - cirka 60 % av 2019 års nivåer. [GMA News rapporterar också att KTO arbetar med relevanta myndigheter för att underlätta resor för thailändska turister genom Korea Electronic Travel Authorization (K-ETA) och för att optimera inreseprocesser.

Dessutom har KTO lanserat andra initiativ för att öka MICE-turismen, särskilt inför det kommande APEC-toppmötet i Gyeongju. En MICE roadshow i Manila och Cebu genomfördes framgångsrikt i juni 2025. Totalt deltog över 400 deltagare i dessa evenemang, som hölls på framstående hotell som Fairmont Makati och Radisson Blu. I Travel and Tour World framhålls samarbete mellan koreanska och filippinska turistproffs som anses vara avgörande för att positionera Sydkorea som en toppdestination för internationella MICE-evenemang.

Kulturell integration som en central komponent

Ett särskilt fokus ligger på koreansk kultur, som anses vara en central del av KTO:s MICE-strategi. Aspekter som K-pop-konserter, koreansk mat och kulturverkstäder kommer att integreras i affärsevenemang, vilket förväntas öka företagens intresse för Sydkorea som MICE-destination. Dessa strategiska drag resulterar också i att Sydkorea är värd för över 243 internationella konferenser 2024 och välkomnar minst 10 000 MICE-resenärer från Filippinerna.

KTO är optimistisk om framtida MICE-initiativ och samarbete med olika partners för att ytterligare främja turism och ekonomisk tillväxt. Särskilt Manila och Cebu har visat sig vara viktiga marknader som kommer att fungera som en språngbräda för MICE-turismen till Sydkorea. Med en tydlig plan för att lyfta fram Sydkoreas fördelar som en säker och sömlös resmål, återstår det att se hur MICE-industrin kommer att utvecklas under de kommande månaderna.