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Thailands Tourismus 2026: Qualität statt Quantität im Fokus!
Thailand übertrifft 2019 mit über 10 Millionen Ankünften. 2026 zielt die TAT auf nachhaltigen, hochwertigen Tourismus und lokalen Nutzen.
Thailands Tourismus 2026: Qualität statt Quantität im Fokus!
Was läuft in Thailand? Große Neuigkeiten aus der Tourismusbranche! Die Tourism Authority of Thailand (TAT) hat heute bemerkenswerte Fortschritte im internationalen Tourismus verkündet. Erstmals überstiegen die Ankünfte aus sämtlichen Langstreckenmärkten aus Europa die Rekordzahlen von 2019, und insgesamt konnten mehr als 10 Millionen Ankünfte aus allen Regionen verzeichnet werden. Dies stellt ein beeindruckendes Wachstum von 10,64 % im Vergleich zum Vorjahr dar und lässt die Kasse mit Einnahmen von rund 684,99 Milliarden Baht klingeln.
Trotz eines Rückgangs in einigen Kurzstrecken-Segmenten bleibt Thailand ein beliebtes Ziel für ausländische Touristen. Apichai Chatchalermkit, der stellvertretende Gouverneur der TAT für Inlandsmarketing, kündigte an, dass die TAT auch im Jahr 2026 die Inlandsreisen mit der Kampagne „Instant happiness when travelling in Thailand“ fördern wird. Diese Initiative zielt darauf ab, Reisenden ein ganzheitliches und erfüllendes Reiseerlebnis zu bieten, das über bloße Entspannung hinausgeht.
Strategische Neuausrichtung im Tourismus
Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen hat das thailändische Ministerium für Tourismus und Sport die neue Tourismusmarketingstrategie „Value is the New Volume“ vorgestellt. Damit will man Thailand als Destination für hochwertige Besucher weiter etablieren. Dieser Ansatz wurde im Queen Sirikit National Convention Centre in Bangkok von Minister Sorawong Thienthong und TAT-Gouverneurin Thapanee Kiatphaibool präsentiert.
Ein Kernelement der Strategie ist der Übergang von Massentourismus hin zu nachhaltigen, wertvollen Erlebnissen. Dabei sollen insbesondere Millennials, Gen Z und gesundheitsbewusste Reisende angesprochen werden. Ein Budget von 4,5 Milliarden Baht wird für 22 Schlüsselprojekte zur Diversifizierung des Tourismussektors eingesetzt.
Die fünf Paradigmen der neuen Strategie
- Neue Kunden: Ansprechen von hochpreisigen Reisenden, die bedeutungsvolle Erlebnisse suchen.
- Neues Produkt: Entwicklung von Nischenerlebnissen, etwa im Wellness- und Sporttourismus.
- Neue Partnerschaften: Zusammenarbeit mit lokalen Akteuren und internationalen Partnern.
- Neue Marketingstrategie: Einsatz von Storytelling und datengestützter Ansprache.
- Neue KPIs: Erfolgsmessung an Vertrauen, Sicherheit und nachhaltigem Wachstum.
Ein weiterer wichtiger Schritt beinhaltet die Einführung von Nachhaltigkeitsstandards, die zur Reduzierung der Umweltauswirkungen beitragen und lokale Gemeinschaften unterstützen sollen. Ziel ist es, eine ausgewogene Verteilung der Besucher auf die verschiedenen Regionen Thailands sicherzustellen, um überlaufene Touristenziele zu entlasten. Dabei werden besonders hochpreisige Märkte wie China, Hongkong, Indien und Japan priorisiert.
Die TAT hat außerdem die Einführung des „Trusted Thailand Safe Travel Stamp“ im August angekündigt, um die Sicherheit und Sauberkeit der Reiseziele zu bestätigen – ein wichtiger Aspekt für moderne Reisende, die nicht nur Erlebnisse, sondern auch verantwortungsbewusste Reisen suchen.
Insgesamt zeigt sich Thailand auf dem besten Weg, eine spannende und nachhaltige Tourismuslandschaft zu schaffen, die sowohl den Bedürfnissen der Reisenden als auch den Gegebenheiten der lokalen Gemeinschaften Rechnung trägt.