Suche
Mein Konto
Thajský cestovní ruch 2026: Zaměřte se na kvalitu místo na kvantitu!
Thajsko je na prvním místě v roce 2019 s více než 10 miliony příjezdů. V roce 2026 se TAT zaměřuje na udržitelný, vysoce kvalitní cestovní ruch a místní výhody.
Thajský cestovní ruch 2026: Zaměřte se na kvalitu místo na kvantitu!
Co se děje v Thajsku? Skvělá zpráva z cestovního ruchu! The Thajský úřad pro cestovní ruch (TAT) dnes oznámil pozoruhodný pokrok v mezinárodním cestovním ruchu. Poprvé příjezdy ze všech dálkových trhů v Evropě překonaly rekordní čísla z roku 2019 s celkovým počtem více než 10 milionů příjezdů ze všech regionů. To představuje působivý meziroční růst o 10,64 % a pokladní zazvoní s výnosy kolem 684,99 miliard bahtů.
Navzdory poklesu v některých segmentech na krátké vzdálenosti zůstává Thajsko oblíbenou destinací zahraničních turistů. Apichai Chatchalermkit, náměstek guvernéra TAT pro domácí marketing, oznámil, že TAT bude v roce 2026 pokračovat v podpoře domácího cestování pomocí kampaně „Okamžité štěstí při cestování v Thajsku“. Cílem této iniciativy je poskytnout cestujícím holistický a naplňující zážitek z cestování, který přesahuje pouhou relaxaci.
Strategické přeskupení v cestovním ruchu
Ve světle tohoto vývoje představilo thajské ministerstvo cestovního ruchu a sportu novou marketingovou strategii cestovního ruchu „Value is the New Volume“. Cílem je dále etablovat Thajsko jako destinaci pro vysoce kvalitní návštěvníky. Tento přístup byl in Národní kongresové centrum královny Sirikit představili v Bangkoku ministr Sorawong Thienthong a guvernér TAT Thapanee Kiatphaibool.
Klíčovým prvkem strategie je přechod od masové turistiky k udržitelné, hodnotné zkušenosti. Cílem je oslovit zejména mileniály, generaci Z a cestovatele, kteří dbají na své zdraví. Rozpočet 4,5 miliardy bahtů bude přidělen na 22 klíčových projektů pro diverzifikaci odvětví cestovního ruchu.
Pět paradigmat nové strategie
- Neue Kunden: Ansprechen von hochpreisigen Reisenden, die bedeutungsvolle Erlebnisse suchen.
- Neues Produkt: Entwicklung von Nischenerlebnissen, etwa im Wellness- und Sporttourismus.
- Neue Partnerschaften: Zusammenarbeit mit lokalen Akteuren und internationalen Partnern.
- Neue Marketingstrategie: Einsatz von Storytelling und datengestützter Ansprache.
- Neue KPIs: Erfolgsmessung an Vertrauen, Sicherheit und nachhaltigem Wachstum.
Dalším důležitým krokem je zavedení norem udržitelnosti, které pomohou snížit dopad na životní prostředí a podpořit místní komunity. Cílem je zajistit vyvážené rozložení návštěvníků v různých regionech Thajska, aby se ulevilo přeplněným turistickým destinacím. Prioritou jsou zejména trhy s vysokými cenami, jako je Čína, Hongkong, Indie a Japonsko.
Společnost TAT také v srpnu oznámila uvedení známky Trusted Thailand Safe Travel Stamp, aby potvrdila bezpečnost a čistotu destinací – což je důležité pro moderní cestovatele, kteří hledají nejen zážitky, ale také odpovědné cestování.
Celkově je Thajsko na dobré cestě k vytvoření vzrušující a udržitelné turistické krajiny, která bere v úvahu jak potřeby cestovatelů, tak potřeby místních komunit.