Tourisme thaïlandais 2026 : concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité !

Tourisme thaïlandais 2026 : concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité !

Que se passe-t-il en Thaïlande ? Grande nouvelle du secteur du tourisme ! Le Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a annoncé aujourd'hui des progrès remarquables dans le tourisme international. Pour la première fois, les arrivées en provenance de tous les marchés long-courriers d'Europe ont dépassé les chiffres records de 2019, avec un total de plus de 10 millions d'arrivées en provenance de toutes les régions. Cela représente une croissance annuelle impressionnante de 10,64 % et laisse la caisse enregistreuse sonner avec des revenus d'environ 684,99 milliards de bahts.

Malgré un déclin sur certains segments court-courriers, la Thaïlande reste une destination prisée des touristes étrangers. Apichai Chatchalermkit, gouverneur adjoint de la TAT pour le marketing intérieur, a annoncé que la TAT continuera à promouvoir les voyages intérieurs en 2026 avec la campagne « Le bonheur instantané en voyageant en Thaïlande ». Cette initiative vise à offrir aux voyageurs une expérience de voyage holistique et enrichissante qui va au-delà de la simple détente.

Réalignement stratégique du tourisme

À la lumière de ces développements, le ministère thaïlandais du Tourisme et des Sports a dévoilé la nouvelle stratégie de marketing touristique « La valeur est le nouveau volume ». L’objectif est de faire de la Thaïlande une destination pour les visiteurs de haute qualité. Cette approche était en Centre de congrès national Reine Sirikit présenté à Bangkok par le ministre Sorawong Thienthong et le gouverneur du TAT Thapanee Kiatphaibool.

Un élément central de la stratégie est la transition du tourisme de masse vers des expériences durables et précieuses. L’objectif est de séduire particulièrement les Millennials, la génération Z et les voyageurs soucieux de leur santé. Un budget de 4,5 milliards de bahts sera alloué à 22 projets clés visant à diversifier le secteur du tourisme.

Les cinq paradigmes de la nouvelle stratégie

• Neue Kunden: Ansprechen von hochpreisigen Reisenden, die bedeutungsvolle Erlebnisse suchen.
• Neues Produkt: Entwicklung von Nischenerlebnissen, etwa im Wellness- und Sporttourismus.
• Neue Partnerschaften: Zusammenarbeit mit lokalen Akteuren und internationalen Partnern.
• Neue Marketingstrategie: Einsatz von Storytelling und datengestützter Ansprache.
• Neue KPIs: Erfolgsmessung an Vertrauen, Sicherheit und nachhaltigem Wachstum.

Une autre étape importante consiste à introduire des normes de durabilité pour contribuer à réduire l’impact environnemental et soutenir les communautés locales. L’objectif est d’assurer une répartition équilibrée des visiteurs entre les différentes régions de Thaïlande afin de désengorger les destinations touristiques surpeuplées. Les marchés particulièrement chers comme la Chine, Hong Kong, l'Inde et le Japon sont prioritaires.

TAT a également annoncé le lancement du Trusted Thailand Safe Travel Stamp en août pour confirmer la sécurité et la propreté des destinations - une considération importante pour les voyageurs modernes à la recherche non seulement d'expériences mais également de voyages responsables.

Dans l’ensemble, la Thaïlande est sur la bonne voie pour créer un paysage touristique passionnant et durable qui prend en compte à la fois les besoins des voyageurs et ceux des communautés locales.