Suche
Mein Konto
Thailand's Toerisme 2026: Focus op kwaliteit in plaats van kwantiteit!
Thailand staat bovenaan 2019 met ruim 10 miljoen aankomsten. In 2026 streeft de TAT naar duurzaam toerisme van hoge kwaliteit en lokale voordelen.
Thailand's Toerisme 2026: Focus op kwaliteit in plaats van kwantiteit!
Wat is er aan de hand in Thailand? Groot nieuws uit de toeristische sector! De Toeristische Autoriteit van Thailand (TAT) heeft vandaag opmerkelijke vooruitgang aangekondigd in het internationale toerisme. Voor het eerst overtroffen de aankomsten uit alle langeafstandsmarkten in Europa de recordaantallen van 2019, met een totaal van meer dan 10 miljoen aankomsten uit alle regio's. Dit vertegenwoordigt een indrukwekkende groei op jaarbasis van 10,64% en laat de kassa rinkelen met een omzet van ongeveer 684,99 miljard baht.
Ondanks een daling in sommige korteafstandssegmenten blijft Thailand een populaire bestemming voor buitenlandse toeristen. Apichai Chatchalermkit, vice-gouverneur van TAT voor binnenlandse marketing, kondigde aan dat TAT in 2026 binnenlandse reizen zal blijven promoten met de campagne ‘Instant geluk tijdens het reizen in Thailand’. Dit initiatief heeft tot doel reizigers een holistische en vervullende reiservaring te bieden die verder gaat dan alleen ontspanning.
Strategische herschikking in het toerisme
In het licht van deze ontwikkelingen heeft het Thaise Ministerie van Toerisme en Sport de nieuwe toerismemarketingstrategie “Waarde is het nieuwe volume” onthuld. Het doel is om Thailand verder te profileren als bestemming voor hoogwaardige bezoekers. Deze aanpak was in Nationaal congrescentrum Koningin Sirikit gepresenteerd in Bangkok door minister Sorawong Thienthong en TAT-gouverneur Thapanee Kiatphaibool.
Kernelement van de strategie is de transitie van massatoerisme naar duurzame, waardevolle ervaringen. Het doel is om vooral Millennials, Gen Z en gezondheidsbewuste reizigers aan te spreken. Een budget van 4,5 miljard baht zal worden toegewezen aan 22 belangrijke projecten om de toeristische sector te diversifiëren.
De vijf paradigma's van de nieuwe strategie
- Neue Kunden: Ansprechen von hochpreisigen Reisenden, die bedeutungsvolle Erlebnisse suchen.
- Neues Produkt: Entwicklung von Nischenerlebnissen, etwa im Wellness- und Sporttourismus.
- Neue Partnerschaften: Zusammenarbeit mit lokalen Akteuren und internationalen Partnern.
- Neue Marketingstrategie: Einsatz von Storytelling und datengestützter Ansprache.
- Neue KPIs: Erfolgsmessung an Vertrauen, Sicherheit und nachhaltigem Wachstum.
Een andere belangrijke stap omvat de introductie van duurzaamheidsnormen om de impact op het milieu te helpen verminderen en lokale gemeenschappen te ondersteunen. Het doel is om te zorgen voor een evenwichtige verdeling van bezoekers over de verschillende regio's van Thailand om zo de overvolle toeristische bestemmingen te ontlasten. Vooral dure markten zoals China, Hong Kong, India en Japan krijgen prioriteit.
TAT kondigde in augustus ook de lancering aan van de Trusted Thailand Safe Travel Stamp om de veiligheid en netheid van bestemmingen te bevestigen - een belangrijke overweging voor moderne reizigers die niet alleen op zoek zijn naar ervaringen, maar ook naar verantwoord reizen.
Over het geheel genomen is Thailand goed op weg om een spannend en duurzaam toeristisch landschap te creëren dat rekening houdt met zowel de behoeften van reizigers als de behoeften van lokale gemeenschappen.