Thajský cestovný ruch 2026: Zamerajte sa na kvalitu namiesto kvantity!

Thajský cestovný ruch 2026: Zamerajte sa na kvalitu namiesto kvantity!

Čo sa deje v Thajsku? Skvelé správy z cestovného ruchu! The Úrad pre cestovný ruch Thajska (TAT) dnes oznámila pozoruhodný pokrok v medzinárodnom cestovnom ruchu. Po prvý raz prekonali príchody zo všetkých trhov diaľkovej dopravy v Európe rekordné čísla z roku 2019 s celkovým počtom viac ako 10 miliónov príchodov zo všetkých regiónov. To predstavuje impozantný medziročný rast o 10,64 % a pokladňa zanecháva zvonenie s výnosmi okolo 684,99 miliardy bahtov.

Napriek poklesu v niektorých segmentoch na krátke vzdialenosti zostáva Thajsko obľúbenou destináciou pre zahraničných turistov. Apichai Chatchalermkit, zástupca guvernéra TAT pre domáci marketing, oznámil, že TAT bude aj v roku 2026 pokračovať v podpore domáceho cestovania pomocou kampane „Okamžité šťastie pri cestovaní v Thajsku“. Cieľom tejto iniciatívy je poskytnúť cestovateľom holistický a naplňujúci zážitok z cestovania, ktorý presahuje obyčajný relax.

Strategická zmena v cestovnom ruchu

Vo svetle tohto vývoja predstavilo thajské ministerstvo turizmu a športu novú marketingovú stratégiu cestovného ruchu „Hodnota je nový zväzok“. Cieľom je ďalej etablovať Thajsko ako destináciu pre kvalitných návštevníkov. Tento prístup bol in Národné kongresové centrum kráľovnej Sirikit predstavili v Bangkoku minister Sorawong Thienthong a guvernér TAT Thapanee Kiatphaibool.

Hlavným prvkom stratégie je prechod od masového turizmu k trvalo udržateľným, hodnotným skúsenostiam. Cieľom je osloviť najmä mileniálov, generáciu Z a cestovateľov, ktorí dbajú na svoje zdravie. Rozpočet 4,5 miliardy bahtov bude pridelený na 22 kľúčových projektov na diverzifikáciu odvetvia cestovného ruchu.

Päť paradigiem novej stratégie

• Neue Kunden: Ansprechen von hochpreisigen Reisenden, die bedeutungsvolle Erlebnisse suchen.
• Neues Produkt: Entwicklung von Nischenerlebnissen, etwa im Wellness- und Sporttourismus.
• Neue Partnerschaften: Zusammenarbeit mit lokalen Akteuren und internationalen Partnern.
• Neue Marketingstrategie: Einsatz von Storytelling und datengestützter Ansprache.
• Neue KPIs: Erfolgsmessung an Vertrauen, Sicherheit und nachhaltigem Wachstum.

Ďalším dôležitým krokom je zavedenie noriem udržateľnosti, ktoré pomôžu znížiť vplyv na životné prostredie a podporiť miestne komunity. Cieľom je zabezpečiť vyvážené rozloženie návštevníkov v rôznych regiónoch Thajska s cieľom odbremeniť preplnené turistické destinácie. Prioritou sú najmä trhy s vysokými cenami, akými sú Čína, Hongkong, India a Japonsko.

TAT tiež v auguste oznámila uvedenie známky Trusted Thailand Safe Travel, aby potvrdila bezpečnosť a čistotu destinácií – čo je dôležitým faktorom pre moderných cestovateľov, ktorí hľadajú nielen zážitky, ale aj zodpovedné cestovanie.

Celkovo je Thajsko na dobrej ceste k vytvoreniu vzrušujúcej a udržateľnej turistickej krajiny, ktorá zohľadňuje potreby cestovateľov aj potreby miestnych komunít.