Die Tourism Authority of Thailand (TAT) bringt frischen Wind in die thailändische Tourismuslandschaft und startet die Zhong Tai Yi Jia Qin-Kampagne, um gezielt chinesische Urlauber anzusprechen. Hinter diesem ambitionierten Vorhaben steckt das Ziel, im Jahr des Goldenen Pferdes mehr chinesische Besucher nach Thailand zu locken. Nation Thailand berichtete, dass TAT mit verschiedenen Partnerreisebüros und führenden Online-Reiseagenturen wie Qunar.com, Tongcheng und Fliggy zusammenarbeitet, um spezielle Verkaufsaktionen zu gestalten, die die Reisewünsche der Chinesen ansprechen.

Ein weiterer Grund zum Jubeln: TAT hat sich auch mit Thai Airways International und King Power zusammengetan, um attraktive Vorteile im Rahmen des Holiday Air-Tel Schemas zu bieten. Die Kampagne soll vor allem während der langen chinesischen Neujahrsferien dazu dienen, mehr Besucher ins Land zu bringen. Es ist also ein kräftiger Push von TAT zu spüren, um den chinesischen Markt weiter anzukurbeln.

Starke Ausrichtung auf jüngere Generationen

Die thailändische Tourismusbehörde hat nicht nur ihren Fokus auf die traditionellen Reisenden gelegt, sondern richtet sich gezielt auch an die Generationen Y und Z. Hierbei spielt die Zusammenarbeit mit großen chinesischen Medien wie Tencent und WeTV eine essentielle Rolle. Die thailändische Regierung hat diverse Werbeformate ins Leben gerufen, darunter unterhaltsame Varieté-Shows und ansprechende Werbespots, die Thailands kulturelle Vielfalt, köstliche Gastronomie und atemberaubende Reiseziele präsentieren. Programme wie „Tasteful Thailand“ und „Forever by Your Side“ sind nur einige Beispiele, die über die beliebten digitalen Plattformen teils viral verbreitet werden.

Die Kampagne „Zhong Tai Yi Jia Qin“ reflektiert nicht nur das Bild Thailands als sicheres Reiseland, sondern spielt auch auf die Bedürfnisse und Vorlieben chinesischer Touristen an. Für 2026 peilt TAT 6,7 Millionen chinesische Besucher an, eine Herausforderung, besonders nachdem die Ankünfte im Jahr 2025 mit nur 4,5 Millionen deutlich hinter den Erwartungen zurückblieben.

Die Herausforderungen des Marktes

Die Lage ist jedoch nicht rosig. Im ersten Halbjahr 2025 zählte Thailand lediglich 2,26 Millionen chinesische Touristen, was einem drastischen Rückgang von 34% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Wochenblitz stellt fest, dass China damit auf den zweiten Platz der wichtigsten Herkunftsländer hinter Malaysia zurückfiel. Ursprüngliche Schätzungen, die von 6,9 Millionen erwarteten Gästen ausgingen, wurden auf etwa 5 Millionen nach unten korrigiert, was die Bedrohung für die gesamte Tourismusbranche verdeutlicht.

Die veränderten Reisegewohnheiten nach der Pandemie tragen ebenfalls zur Unsicherheit bei. Viele chinesische Reisende bewegen sich vermehrt innerhalb ihres eigenen Landes oder zu günstigeren Zielen. In Anbetracht dieser Entwicklungen haben Hotels und Reiseveranstalter in Thailand ihre Strategien überdacht und fordern jetzt etwa visafreies Reisen, um junge Chinesen noch besser ansprechen zu können. Die nächsten Monate sind entscheidend – es bleibt abzuwarten, ob die getroffenen Maßnahmen Wirkung zeigen und die thailändische Tourismusbranche auf Kurs bringen können.