Příběh úspěchu produktů GI: 82 miliard bahtů pro Thajsko!

Příběh úspěchu produktů GI: 82 miliard bahtů pro Thajsko!

Propagace produktů geografického původu se v Thajsku stává stále úspěšnějším modelem. Rok 2025 byl pro iniciativu obzvláště pozitivní, jak oznámil Ngan Orman, ředitel oddělení duševního vlastnictví. Ekonomický boom byl vyvolán komplexními opatřeními, jako je registrace produktů se zeměpisným označením, kontrola kvality a cílená marketingová propagace v Thajsku i v zahraničí. Již je registrováno 239 produktů zeměpisného původu (GI), které společně vytvářejí působivou celkovou hodnotu více než 82 miliard bahtů, uvádí zprávy Zprávy z Chiang Mai.

Zvláště potěšující je, že ve fiskálním roce 2025 bylo přidáno 27 nových produktů se zeměpisným označením, což dohromady přináší ekonomickou hodnotu přes 6,1 miliardy bahtů. Oproti loňskému roku, kdy se jednalo o 212 produktů s tržní hodnotou 76 miliard bahtů, je patrný jasný vzestupný trend. Produkty GI nejsou důležité pouze pro místní ekonomiku, ale také odrážejí kulturní identitu regionů a pomáhají posilovat komunity, vysvětluje Thajský národ.

Top GI produkty na trhu

Ale které produkty fungují nejlépe? Top 10 produktů GI v roce 2025 jsou skutečně nejprodávanější:

• 1. Durian Monthong Khao Banthat (Trat) – 11,047 Millionen Baht
• 2. Durian Saded Nam (Yala) – 6,661 Millionen Baht
• 3. Durian Monthong (Rayong) – 4,886 Millionen Baht
• 4. Jasminreis Vulkanboden (Buriram) – 4,812 Millionen Baht
• 5. Kokosnuss Thapsakae (Prachuap Khiri Khan) – 3,776 Millionen Baht
• 6. Lao Pae (Phrae) – 3,632 Millionen Baht
• 7. Süßer Tamarinde (Phetchabun) – 3,363 Millionen Baht
• 8. Schalotte (Si Sa Ket) – 2,882 Millionen Baht
• 9. Riesengarnele Bang Phra (Ratchaburi) – 2,570 Millionen Baht
• 10. Durian Bang Nara (Narathiwat) – 2,544 Millionen Baht

Nárůst v posledních letech jasně ukazuje, že produkty nejsou oceňovány pouze v Thajsku, ale generují velký zájem také na mezinárodní úrovni. Úspěch iniciativy GI je však jasným hnacím motorem pro místní ekonomiku, varoval Oramon Sapthaweetham, generální ředitel ministerstva duševního vlastnictví. Je důležité udržovat standardy a dále zvyšovat povědomí o výhodách produktů se zeměpisným označením, zdůrazňuje TIBD Global.

Výzvy a výhled

Ale navzdory úspěchům existují také problémy: Některým komunitám chybí znalosti o výhodách a procesech registrace zeměpisných označení. Kromě toho jsou marketingové a balicí dovednosti klíčové pro úspěch na trhu. Mnoho místních výrobců zde potřebuje podporu, aby mohli efektivně prodávat své vysoce kvalitní produkty.

Kromě toho zůstává boj proti padělaným produktům se zeměpisným označením hlavní výzvou pro orgány. Spotřebitelé si často nejsou jisti, zda kupují pravé produkty se zeměpisným označením, zatímco právní procesy pro mezinárodní registraci zeměpisných označení jsou složité a zatěžující.

Již nyní jsou plánována nová opatření na rok 2026, která dále rozšíří podporu produktů se zeměpisným označením. Cílem je mít silnější mezinárodní přítomnost a nabízet produkty, které splňují potřeby spotřebitelů v prémiovém segmentu a ve vybraných restauracích. Produkty se zeměpisným označením by nakonec mohly dosáhnout hodnoty dvakrát až pětkrát vyšší než konvenční produkty, což by z dlouhodobého hlediska vedlo k lepší životní úrovni zemědělců a místních podnikatelů.