Suche
Mein Konto
Whisky taber terræn: tequila og vin erobrer Thailands drinkscene!
Thailand oplever et skift på alkoholmarkedet: Populariteten af tequila og vin er stigende, mens whisky og øl er faldende.
Whisky taber terræn: tequila og vin erobrer Thailands drinkscene!
Verden af alkoholholdige drikkevarer i Thailand er under forandring. Mens blended whisky er klart i tilbagegang, nyder tequila og rom en støt stigning. Spiritusvirksomheden rapporterer, at importerede whiskymængder faldt med 10 % i 2024, og der er ingen ende på tendensen i sigte. Til gengæld har lokale drinks og cocktails oplevet stærk vækst, ledet af den stigende popularitet af tequila.
Der er opstået en klar tendens, når det kommer til spiritus på det thailandske marked: Mens blended whisky opfattes som forældet, er single malts og agave spiritus på vej frem. Især Tequila nyder godt af en bemærkelsesværdig stigning på 57 % i 2025 og forventes at vokse med en årlig hastighed på 18 % i de kommende år. Dette er ikke bare en forbigående hype, men viser en dybere ændring i thailændernes drikkevaner.
Ændring i drikkevaremarkedet
Det samlede marked for alkoholholdige drikkevarer steg med 2 % i 2025, men forblev relativt stabilt fra 2019 til 2024. Selvom øl og whisky stadig dominerer, vokser vin og cocktails i stigende grad. IWSR indikerer en dybtgående ændring, der ikke kun er påvirket af forbrugervaner, men også af økonomisk usikkerhed og politisk ustabilitet. Men på trods af disse udfordringer giver boomet i turistsektoren nye perspektiver og muligheder.
De dominerende lokale mærker som Chang og Singha har en betydelig andel af ølmarkedet, som tegnede sig for over 70 % af de samlede volumener i 2024. Alligevel kæmper importerede mærker med at følge med. Disse tendenser er også tydelige i spiritus – mens forbruget af whisky falder, dukker vin og hvid spiritus frem som forbrugernes nye favoritter. Vin nyder særlige fordele gennem skattelettelser, som har sat gang i forbruget i de senere år.
Fremtiden for drikkevarekultur
Fremtiden ser lovende ud: Markedsandelen for stillevine steg med 3 % i 2024 og forventes at fortsætte med at vokse frem til 2029. Især præferencen for sundere alternativer og opfattelsen af vin som "anti-aldring" flytter efterspørgslen mod denne kategori. Vinbarer, vinfestivaler og flaskebutikker i store byer efterspørges i stigende grad og fremmer trenden yderligere. Drikkevarebranchen fremhæver, at især italienske vine voksede med 9 % sidste år – en tendens, som er svær at ignorere.
Ændringen i thailandsk drikkekultur afspejler også sociale ændringer. Forbrugere, især kvinder og byprofessionelle, leder efter alternativer til tung spiritus og opdager fordelene ved vin. På den baggrund mangler det at se, hvordan branchen udvikler sig yderligere. Er tendensen i retning af mere variation og sundhedsbevidste valg, eller vil traditionelle mærker genvinde betydning? En ting er sikkert: Drinks forbliver spændende i Thailand.