El whisky está perdiendo terreno: ¡el tequila y el vino están conquistando la escena de bebidas de Tailandia!

El whisky está perdiendo terreno: ¡el tequila y el vino están conquistando la escena de bebidas de Tailandia!

El mundo de las bebidas alcohólicas en Tailandia está cambiando. Mientras que el whisky de mezcla está claramente en declive, el tequila y el ron disfrutan de un aumento constante. El negocio de las bebidas espirituosas informa que los volúmenes de whisky importados cayeron un 10% en 2024 y la tendencia no se vislumbra un final. A su vez, las bebidas y cócteles locales han experimentado un fuerte crecimiento, liderado por la creciente popularidad del tequila.

Ha surgido una tendencia clara en lo que respecta a las bebidas espirituosas en el mercado tailandés: mientras que el whisky mezclado se percibe como obsoleto, los whiskys de pura malta y los aguardientes de agave están en aumento. El tequila, en particular, está disfrutando de un notable aumento del 57% en 2025 y se prevé que crezca a una tasa anual del 18% en los próximos años. Esto no es sólo una exageración pasajera, sino que muestra un cambio más profundo en los hábitos de bebida de los tailandeses.

Cambio en el mercado de bebidas

El mercado general de bebidas alcohólicas aumentó un 2% en 2025, pero se mantuvo relativamente estable entre 2019 y 2024. Aunque la cerveza y el whisky siguen dominando, el vino y los cócteles están creciendo cada vez más. IWSR indica un cambio profundo que está influenciado no sólo por los hábitos de consumo sino también por las incertidumbres económicas y la inestabilidad política. Pero a pesar de estos desafíos, el auge del sector turístico está brindando nuevas perspectivas y oportunidades.

Las marcas locales predominantes, como Chang y Singha, tienen una participación significativa en el mercado de la cerveza, que representó más del 70% del volumen total en 2024. Aún así, las marcas importadas están luchando por mantenerse al día. Estas tendencias también son claramente evidentes en el caso de las bebidas espirituosas: mientras el consumo de whisky está cayendo, el vino y los licores blancos se están convirtiendo en los nuevos favoritos de los consumidores. El vino disfruta de ventajas especiales gracias a las exenciones fiscales, que han impulsado el consumo en los últimos años.

El futuro de la cultura de las bebidas

El futuro parece prometedor: la cuota de mercado de los vinos tranquilos aumentó un 3% en 2024 y se espera que siga creciendo hasta 2029. En particular, la preferencia por alternativas más saludables y la percepción del vino como “antienvejecimiento” están desplazando la demanda hacia esta categoría. Las vinotecas, las fiestas del vino y las tiendas de botellas en las grandes ciudades tienen cada vez más demanda y fomentan aún más la tendencia. El negocio de las bebidas Destaca que, en particular, los vinos italianos crecieron el año pasado un 9%, una tendencia difícil de ignorar.

El cambio en la cultura tailandesa del consumo de alcohol también refleja cambios sociales. Los consumidores, especialmente las mujeres y los profesionales urbanos, buscan alternativas a las bebidas espirituosas fuertes y descubren los beneficios del vino. En este contexto, queda por ver cómo se desarrollará aún más la industria. ¿La tendencia es hacia una mayor variedad y opciones más conscientes de la salud, o las marcas tradicionales recuperarán importancia? Una cosa es segura: las bebidas siguen siendo interesantes en Tailandia.