Viski menettää jalansijaa: tequila ja viini valloittavat Thaimaan juomamaailman!

Viski menettää jalansijaa: tequila ja viini valloittavat Thaimaan juomamaailman!

Alkoholijuomien maailma Thaimaassa on muuttumassa. Vaikka sekoitettu viski on selvästi laskussa, tequila ja rommi nauttivat tasaisesta noususta. Alkoholijuomien liiketoiminta raportoi, että viskin tuontimäärät laskivat 10 prosenttia vuonna 2024, eikä trendille ole loppua näkyvissä. Paikalliset juomat ja cocktailit ovat puolestaan ​​kokeneet voimakkaan kasvun tequilan kasvavan suosion johdosta.

Thaimaan markkinoilla väkevien alkoholijuomien suhteen on noussut selvä trendi: vaikka sekoitettu viski koetaan vanhentuneeksi, single malt ja agave väkevät alkoholijuomat ovat nousussa. Erityisesti tequila nauttii huomattavasta 57 prosentin kasvusta vuonna 2025, ja sen ennustetaan kasvavan 18 prosentin vuosivauhtia tulevina vuosina. Tämä ei ole vain ohimenevä hype, vaan se osoittaa syvemmän muutoksen thaimaalaisten juomistottumuksissa.

Muutos juomamarkkinoilla

Alkoholijuomien kokonaismarkkinat kasvoivat 2 % vuonna 2025, mutta pysyivät suhteellisen vakaina vuosina 2019–2024. Vaikka olut ja viski hallitsevat edelleen, viini ja cocktailit kasvavat yhä enemmän. IWSR viittaa syvälliseen muutokseen, johon vaikuttavat paitsi kulutustottumukset myös taloudellinen epävarmuus ja poliittinen epävakaus. Näistä haasteista huolimatta matkailualan nousukausi tarjoaa uusia näkökulmia ja mahdollisuuksia.

Vallitsevilla paikallisilla brändeillä, kuten Chang ja Singha, on merkittävä osuus olutmarkkinoista, joiden osuus kokonaisvolyymeistä vuonna 2024 oli yli 70 %. Tuontimerkit ovat silti vaikeuksissa pysyä mukana. Nämä trendit näkyvät selvästi myös väkevissä alkoholijuomissa - samalla kun viskin kulutus on laskussa, viini ja valkoviinat ovat nousemassa kuluttajien uusiksi suosikeiksi. Viini saa erityisetuja verohelpotuksia, jotka ovat lisänneet kulutusta viime vuosina.

Juomakulttuurin tulevaisuus

Tulevaisuus näyttää lupaavalta: kuohumattomien viinien markkinaosuus kasvoi 3 % vuonna 2024 ja kasvun odotetaan jatkuvan vuoteen 2029 asti. Erityisesti terveellisempien vaihtoehtojen suosiminen ja käsitys viinistä "anti-age" on siirtämässä kysyntää tähän kategoriaan. Viinibaareilla, viinifestivaaleilla ja pullokaupoilla suurissa kaupungeissa on yhä enemmän kysyntää ja ne edistävät edelleen trendiä. Juomaliiketoiminta korostaa, että erityisesti italialaiset viinit kasvoivat 9 prosenttia viime vuonna – tätä kehitystä on vaikea sivuuttaa.

Thaimaan juomakulttuurin muutos heijastaa myös yhteiskunnallisia muutoksia. Kuluttajat, erityisesti naiset ja kaupunkien ammattilaiset, etsivät vaihtoehtoja raskaalle alkoholille ja löytävät viinin edut. Tätä taustaa vasten jää nähtäväksi, miten ala kehittyy edelleen. Onko trendi kohti monipuolisempia ja terveystietoisempia valintoja vai nousevatko perinteiset brändit takaisin? Yksi asia on varma: juomat ovat edelleen jännittäviä Thaimaassa.