Viski gubi tlo pod nogama: tekila i vino osvajaju scenu pića na Tajlandu!

Viski gubi tlo pod nogama: tekila i vino osvajaju scenu pića na Tajlandu!

Svijet alkoholnih pića u Tajlandu se mijenja. Dok je miješani viski očito u padu, tequila i rum uživaju u stalnom porastu. Posao s alkoholnim pićima izvješćuje da su količine uvezenog viskija pale za 10% u 2024. i da se tom trendu ne nazire kraj. S druge strane, lokalna pića i kokteli doživjeli su snažan rast, vođen rastućom popularnošću tekile.

Jasan trend pojavio se kada je riječ o jakim alkoholnim pićima na tajlandskom tržištu: dok se miješani viski smatra zastarjelim, single malts i alkoholna pića od agave su u porastu. Konkretno, Tequila bilježi značajan porast od 57% u 2025., a predviđa se da će u narednim godinama rasti po godišnjoj stopi od 18%. Ovo nije samo prolazna reklama, već pokazuje dublju promjenu u navikama Tajlanđana u ispijanju pića.

Promjena na tržištu pića

Sveukupno tržište alkoholnih pića poraslo je za 2% u 2025., ali je ostalo relativno stabilno od 2019. do 2024. Iako pivo i viski i dalje dominiraju, vino i kokteli sve više rastu. IWSR ukazuje na duboku promjenu na koju utječu ne samo potrošačke navike već i ekonomske neizvjesnosti i politička nestabilnost. No unatoč ovim izazovima, procvat u turističkom sektoru pruža nove perspektive i prilike.

Prevladavajući lokalni brendovi kao što su Chang i Singha imaju značajan udio na tržištu piva, koji je iznosio preko 70% ukupnih količina u 2024. Ipak, uvezeni brendovi se bore da održe korak. Ovi trendovi također su jasno vidljivi kod jakih alkoholnih pića - dok potrošnja viskija pada, vino i bijela žestoka pića pojavljuju se kao novi favoriti potrošača. Vino uživa posebne prednosti kroz porezne olakšice, koje su posljednjih godina potaknule potrošnju.

Budućnost kulture pića

Budućnost izgleda obećavajuće: tržišni udio mirnih vina porastao je za 3% u 2024. i očekuje se da će nastaviti rasti do 2029. Konkretno, sklonost zdravijim alternativama i percepcija vina kao "protiv starenja" pomiču potražnju prema ovoj kategoriji. Vinski barovi, vinski festivali i prodavaonice boca u velikim gradovima sve su traženiji i dodatno promiču trend. Posao s pićem ističe da su posebno talijanska vina prošle godine porasla za 9% - trend koji je teško zanemariti.

Promjena u tajlandskoj kulturi pijenja također odražava društvene promjene. Potrošači, posebno žene i urbani profesionalci, traže alternative teškim alkoholnim pićima i otkrivaju dobrobiti vina. U tom kontekstu, ostaje za vidjeti kako će se industrija dalje razvijati. Je li trend prema više raznolikosti i zdravlju osviještenih izbora ili će tradicionalni brendovi ponovno dobiti na važnosti? Jedno je sigurno: pića su i dalje uzbudljiva na Tajlandu.