A whisky teret veszít: Thaiföld italvilágát a tequila és a bor hódítja meg!

A whisky teret veszít: Thaiföld italvilágát a tequila és a bor hódítja meg!

Az alkoholos italok világa Thaiföldön megváltozik. Míg a kevert whisky egyértelműen hanyatlóban van, a tequila és a rum folyamatos növekedésnek örvend. A szeszes italok üzlete beszámol arról, hogy az import whisky mennyisége 10%-kal esett vissza 2024-ben, és a tendenciának nincs vége. A helyi italok és koktélok viszont erőteljes növekedésen mentek keresztül, amit a tequila növekvő népszerűsége vezetett.

Egyértelmű tendencia alakult ki a thaiföldi szeszes italok terén: míg a kevert whiskyt elavultnak tekintik, a single malt és az agave szeszes italok egyre növekszik. A tequila 2025-ban 57%-os jelentős növekedésnek örvend, és az előrejelzések szerint az elkövetkező években éves szinten 18%-os növekedést fog elérni. Ez nem csak egy múló hírverés, hanem a thai emberek ivási szokásainak mélyebb változását mutatja.

Változás az italpiacon

Az alkoholos italok teljes piaca 2%-kal nőtt 2025-ban, de 2019 és 2024 között viszonylag stabil maradt. Bár továbbra is a sör és a whisky dominál, a bor és a koktélok egyre inkább növekednek. IWSR mélyreható változást jelez, amelyet nemcsak a fogyasztói szokások, hanem a gazdasági bizonytalanság és a politikai instabilitás is befolyásol. E kihívások ellenére azonban az idegenforgalmi ágazat fellendülése új távlatokat és lehetőségeket kínál.

Az uralkodó helyi márkák, mint például a Chang és a Singha jelentős részesedéssel bírnak a sörpiacon, amely 2024-ben a teljes mennyiség több mint 70%-át tette ki. Ennek ellenére az importált márkák nehezen tudnak lépést tartani. Ezek a trendek a szeszes italoknál is egyértelműen megmutatkoznak – miközben a whisky fogyasztása csökken, a bor és a fehér szeszes italok a fogyasztók új kedvenceivé válnak. A bor különleges előnyöket élvez az adókedvezmények révén, amelyek az elmúlt években növelték a fogyasztást.

Az italkultúra jövője

A jövő biztatónak tűnik: a csendes borok piaci részesedése 3%-kal nőtt 2024-ben, és várhatóan 2029-ig tovább fog növekedni. Különösen az egészségesebb alternatívák preferálása és a bor „öregedésgátlóként” való felfogása tereli a keresletet ebbe a kategóriába. A nagyvárosi borozók, borfesztiválok és palackboltok egyre keresettebbek, és tovább népszerűsítik a trendet. Az italüzlet kiemeli, hogy különösen az olasz borok 9%-kal nőttek tavaly – ezt a tendenciát nehéz figyelmen kívül hagyni.

A thai ivási kultúra változása a társadalmi változásokat is tükrözi. A fogyasztók, különösen a nők és a városi szakemberek alternatívákat keresnek a nehéz szeszes italok helyett, és felfedezik a bor előnyeit. Ennek fényében még várni kell, hogy az iparág hogyan fejlődik tovább. Vajon a változatosabb és az egészségtudatosabb választások irányába mutató tendencia, vagy a hagyományos márkák visszanyerik a jelentőséget? Egy dolog biztos: az italok továbbra is izgalmasak Thaiföldön.