Il whisky sta perdendo terreno: tequila e vino stanno conquistando la scena dei drink tailandesi!

Il whisky sta perdendo terreno: tequila e vino stanno conquistando la scena dei drink tailandesi!

Il mondo delle bevande alcoliche in Thailandia sta cambiando. Mentre il blended whisky è chiaramente in declino, tequila e rum stanno godendo di una crescita costante. Il business degli alcolici riferisce che i volumi di whisky importati sono diminuiti del 10% nel 2024 e non si vede alcuna fine alla tendenza. A loro volta, le bevande e i cocktail locali hanno registrato una forte crescita, guidata dalla crescente popolarità della tequila.

Sul mercato thailandese è emersa una tendenza chiara per quanto riguarda gli alcolici: mentre il blended whisky viene percepito come superato, i single malt e gli alcolici di agave sono in aumento. La tequila, in particolare, sta registrando un notevole aumento del 57% nel 2025 e si prevede che crescerà ad un tasso annuo del 18% nei prossimi anni. Questa non è solo una pubblicità passeggera, ma mostra un cambiamento più profondo nelle abitudini di consumo dei thailandesi.

Cambiamento nel mercato delle bevande

Il mercato complessivo delle bevande alcoliche è aumentato del 2% nel 2025, ma è rimasto relativamente stabile dal 2019 al 2024. Sebbene birra e whisky siano ancora dominanti, vino e cocktail sono sempre più in crescita. IWSR indica un cambiamento profondo che è influenzato non solo dalle abitudini di consumo ma anche dalle incertezze economiche e dall’instabilità politica. Ma nonostante queste sfide, il boom del settore turistico offre nuove prospettive e opportunità.

I marchi locali predominanti come Chang e Singha detengono una quota significativa del mercato della birra, che rappresentava oltre il 70% dei volumi totali nel 2024. Tuttavia, i marchi importati faticano a tenere il passo. Queste tendenze sono chiaramente evidenti anche nel settore degli alcolici: mentre il consumo di whisky è in calo, il vino e gli alcolici bianchi stanno emergendo come i nuovi preferiti dai consumatori. Il vino gode di particolari vantaggi grazie alle agevolazioni fiscali, che hanno alimentato i consumi negli ultimi anni.

Il futuro della cultura delle bevande

Il futuro appare promettente: la quota di mercato dei vini fermi è aumentata del 3% nel 2024 e si prevede che continuerà a crescere fino al 2029. In particolare, la preferenza per alternative più salutari e la percezione del vino come “anti-invecchiamento” stanno spostando la domanda verso questa categoria. Wine bar, festival del vino e negozi di bottiglie nelle grandi città sono sempre più richiesti e favoriscono ulteriormente la tendenza. Il business delle bevande sottolinea che soprattutto i vini italiani sono cresciuti del 9% lo scorso anno, una tendenza difficile da ignorare.

Il cambiamento nella cultura del bere tailandese riflette anche i cambiamenti sociali. I consumatori, soprattutto donne e professionisti urbani, sono alla ricerca di alternative agli alcolici pesanti e scoprono i benefici del vino. In questo contesto resta da vedere come si svilupperà ulteriormente il settore. La tendenza è verso una maggiore varietà e scelte attente alla salute, oppure i marchi tradizionali riacquisteranno importanza? Una cosa è certa: le bevande rimangono entusiasmanti in Thailandia.