Suche
Mein Konto
Whisky verliest terrein: tequila en wijn veroveren de Thaise drankscene!
Thailand ervaart een verschuiving op de alcoholmarkt: de populariteit van tequila en wijn neemt toe, terwijl whisky en bier afnemen.
Whisky verliest terrein: tequila en wijn veroveren de Thaise drankscene!
De wereld van alcoholische dranken in Thailand is aan het veranderen. Terwijl blended whisky duidelijk in verval is, kennen tequila en rum een gestage stijging. De geestenbusiness meldt dat de geïmporteerde whiskyvolumes in 2024 met 10% zijn gedaald en dat er geen einde aan de trend in zicht is. Lokale drankjes en cocktails hebben op hun beurt een sterke groei doorgemaakt, aangevoerd door de stijgende populariteit van tequila.
Er is een duidelijke trend ontstaan als het gaat om gedistilleerde dranken op de Thaise markt: terwijl blended whisky als verouderd wordt ervaren, zijn single malts en agave-gedistilleerde dranken in opkomst. Vooral Tequila kent een opmerkelijke stijging van 57% in 2025 en zal naar verwachting de komende jaren jaarlijks met 18% groeien. Dit is niet zomaar een voorbijgaande hype, maar toont een diepere verandering in de drinkgewoonten van Thaise mensen.
Verandering op de drankenmarkt
De totale markt voor alcoholische dranken groeide in 2025 met 2%, maar bleef tussen 2019 en 2024 relatief stabiel. Hoewel bier en whisky nog steeds domineren, groeien wijn en cocktails steeds meer. IWSR duidt op een diepgaande verandering die niet alleen wordt beïnvloed door consumentengewoonten, maar ook door economische onzekerheden en politieke instabiliteit. Maar ondanks deze uitdagingen biedt de hausse in de toeristische sector nieuwe perspectieven en kansen.
De overheersende lokale merken zoals Chang en Singha hebben een aanzienlijk deel van de biermarkt, die in 2024 goed was voor ruim 70% van de totale volumes. Toch hebben geïmporteerde merken moeite om bij te blijven. Deze trends zijn ook duidelijk zichtbaar in sterke drank: terwijl de consumptie van whisky daalt, komen wijn en terpentine naar voren als de nieuwe favorieten van consumenten. Wijn geniet bijzondere voordelen dankzij belastingvoordelen, die de consumptie de afgelopen jaren hebben aangewakkerd.
De toekomst van de drankcultuur
De toekomst ziet er veelbelovend uit: het marktaandeel van stille wijnen is in 2024 met 3% gestegen en zal naar verwachting tot 2029 blijven groeien. Vooral de voorkeur voor gezondere alternatieven en de perceptie van wijn als ‘anti-aging’ zorgen ervoor dat de vraag naar deze categorie verschuift. Er is steeds meer vraag naar wijnbars, wijnfestivals en flessenwinkels in grote steden en deze trend wordt nog verder bevorderd. De drankenhandel benadrukt dat vooral Italiaanse wijnen vorig jaar met 9% zijn gegroeid – een trend die moeilijk te negeren is.
De verandering in de Thaise drinkcultuur weerspiegelt ook sociale veranderingen. Consumenten, vooral vrouwen en stedelijke professionals, zijn op zoek naar alternatieven voor sterke dranken en ontdekken de voordelen van wijn. Tegen deze achtergrond valt nog te bezien hoe de industrie zich verder zal ontwikkelen. Is er sprake van een trend naar meer variatie en gezondheidsbewuste keuzes, of zullen traditionele merken weer aan belang winnen? Eén ding is zeker: Borrelen blijft spannend in Thailand.