Suche
Mein Konto
Whisky taper terreng: tequila og vin erobrer Thailands drinkscene!
Thailand opplever et skifte i alkoholmarkedet: populariteten til tequila og vin øker mens whisky og øl synker.
Whisky taper terreng: tequila og vin erobrer Thailands drinkscene!
Verden av alkoholholdige drikkevarer i Thailand er i endring. Mens blended whisky er tydelig i tilbakegang, nyter tequila og rom en jevn økning. Brennevinsvirksomheten rapporterer at importerte whiskyvolumer falt med 10 % i 2024 og det er ingen ende på trenden i sikte. På sin side har lokale drinker og cocktailer opplevd sterk vekst, ledet av den økende populariteten til tequila.
En klar trend har dukket opp når det gjelder brennevin på det thailandske markedet: Mens blended whisky oppleves som utdatert, er single malts og agavebrennevin på vei oppover. Spesielt Tequila nyter en bemerkelsesverdig økning på 57 % i 2025 og er spådd å vokse med en årlig hastighet på 18 % i de kommende årene. Dette er ikke bare en forbigående hype, men viser en dypere endring i thailandske folks drikkevaner.
Endring i drikkevaremarkedet
Det samlede markedet for alkoholholdige drikkevarer økte med 2 % i 2025, men holdt seg relativt stabilt fra 2019 til 2024. Selv om øl og whisky fortsatt dominerer, vokser vin og cocktailer stadig mer. IWSR indikerer en dyp endring som ikke bare er påvirket av forbrukervaner, men også av økonomisk usikkerhet og politisk ustabilitet. Men til tross for disse utfordringene, gir boomen i reiselivssektoren nye perspektiver og muligheter.
De dominerende lokale merkene som Chang og Singha har en betydelig andel av ølmarkedet, som utgjorde over 70 % av de totale volumene i 2024. Likevel sliter importerte merker med å henge med. Disse trendene er også tydelige i brennevin - mens forbruket av whisky faller, dukker vin og brennevin opp som forbrukernes nye favoritter. Vin nyter spesielle fordeler gjennom skattelettelser, som har drevet forbruket de siste årene.
Drikkekulturens fremtid
Fremtiden ser lovende ut: Markedsandelen for stilleviner økte med 3 % i 2024 og forventes å fortsette å vokse frem til 2029. Særlig er det preferansen for sunnere alternativer og oppfatningen av vin som «anti-aldring» som flytter etterspørselen mot denne kategorien. Vinbarer, vinfestivaler og flaskebutikker i store byer er stadig mer etterspurt og fremmer trenden ytterligere. Drikkebransjen fremhever at spesielt italienske viner vokste med 9 % i fjor – en trend som er vanskelig å ignorere.
Endringen i thailandsk drikkekultur gjenspeiler også sosiale endringer. Forbrukere, spesielt kvinner og urbane fagfolk, leter etter alternativer til tung brennevin og oppdager fordelene med vin. På denne bakgrunn gjenstår det å se hvordan bransjen vil utvikle seg videre. Går trenden mot mer variasjon og helsebevisste valg, eller vil tradisjonelle merkevarer gjenvinne betydning? En ting er sikkert: Drinker forblir spennende i Thailand.