Whisky traci popularność: tequila i wino podbijają tajlandzką scenę drinków!

Whisky traci popularność: tequila i wino podbijają tajlandzką scenę drinków!

Świat napojów alkoholowych w Tajlandii się zmienia. Podczas gdy whisky mieszana wyraźnie spada, tequila i rum cieszą się stałym wzrostem. Biznes spirytusowy podaje, że wolumen importu whisky spadł o 10% w 2024 r. i końca tej tendencji nie widać. Z kolei lokalne napoje i koktajle odnotowały silny wzrost, do czego przyczyniła się rosnąca popularność tequili.

Na tajskim rynku pojawił się wyraźny trend, jeśli chodzi o alkohole wysokoprocentowe: podczas gdy blended whisky jest postrzegana jako przestarzała, coraz większą popularnością cieszą się single malt i alkohole z agawy. W szczególności tequila odnotowuje znaczny wzrost o 57% w 2025 r. i przewiduje się, że w nadchodzących latach będzie rósł w tempie 18% rocznie. To nie jest tylko chwilowy szum, ale pokazuje głębszą zmianę w nawykach picia alkoholu przez Tajów.

Zmiany na rynku napojów

Ogólny rynek napojów alkoholowych wzrósł o 2% w 2025 r., ale w latach 2019–2024 utrzymywał się na stosunkowo stabilnym poziomie. Chociaż nadal dominują piwo i whisky, rośnie liczba win i koktajli. IWSR wskazuje na głęboką zmianę, na którą wpływają nie tylko nawyki konsumentów, ale także niepewność gospodarcza i niestabilność polityczna. Jednak pomimo tych wyzwań, boom w sektorze turystycznym zapewnia nowe perspektywy i możliwości.

Dominujące marki lokalne, takie jak Chang i Singha, mają znaczący udział w rynku piwa, który odpowiadał za ponad 70% całkowitego wolumenu w 2024 r. Mimo to marki importowane z trudem dotrzymują kroku. Tendencje te są wyraźnie widoczne także w przypadku alkoholi spirytusowych – podczas gdy spożycie whisky spada, nowymi ulubieńcami konsumentów stają się wina i białe alkohole wysokoprocentowe. Wino cieszy się szczególnymi korzyściami dzięki ulgom podatkowym, które w ostatnich latach zwiększyły konsumpcję.

Przyszłość kultury napojów

Przyszłość wygląda obiecująco: udział w rynku win spokojnych wzrósł o 3% w 2024 r. i oczekuje się, że będzie nadal rósł do 2029 r. W szczególności preferencja dla zdrowszych alternatyw i postrzeganie wina jako „przeciwstarzeniowego” powodują przesunięcie popytu w stronę tej kategorii. Winiarnie, festiwale wina i sklepy z butelkami w dużych miastach cieszą się coraz większym zainteresowaniem i jeszcze bardziej promują ten trend. Biznes Napojowy Podkreśla, że ​​w zeszłym roku w szczególności wina włoskie wzrosły o 9%, a tej tendencji trudno zignorować.

Zmiana w tajskiej kulturze picia odzwierciedla również zmiany społeczne. Konsumenci, zwłaszcza kobiety i profesjonaliści z miast, poszukują alternatyw dla ciężkich alkoholi i odkrywają zalety wina. Na tym tle okaże się, jak branża będzie się dalej rozwijać. Czy panuje trend w stronę większej różnorodności i świadomych prozdrowotnie wyborów, czy też tradycyjne marki odzyskają na znaczeniu? Jedno jest pewne: napoje w Tajlandii pozostają ekscytujące.