Whisky tappar mark: tequila och vin erövrar Thailands drinkscen!

Whisky tappar mark: tequila och vin erövrar Thailands drinkscen!

Världen av alkoholhaltiga drycker i Thailand håller på att förändras. Medan blended whisky är klart på tillbakagång, ökar tequila och rom stadigt. Spritaffären rapporterar att importerade whiskyvolymer minskade med 10 % under 2024 och att trenden inte är slut i sikte. I sin tur har lokala drinkar och cocktails upplevt en stark tillväxt, lett av den ökande populariteten för tequila.

En tydlig trend har vuxit fram när det gäller sprit på den thailändska marknaden: Medan blended whisky upplevs som förlegad, är single malt och agavesprit på frammarsch. Speciellt Tequila har en anmärkningsvärd ökning på 57 % under 2025 och förväntas växa med en årlig takt på 18 % under de kommande åren. Detta är inte bara en övergående hype, utan visar på en djupare förändring i thailändarnas dryckesvanor.

Förändring på dryckesmarknaden

Den totala marknaden för alkoholhaltiga drycker ökade med 2 % 2025 men förblev relativt stabil från 2019 till 2024. Även om öl och whisky fortfarande dominerar, växer vin och cocktails allt mer. IWSR indikerar en djupgående förändring som inte bara påverkas av konsumentvanor utan också av ekonomisk osäkerhet och politisk instabilitet. Men trots dessa utmaningar ger uppsvinget inom turistsektorn nya perspektiv och möjligheter.

De dominerande lokala varumärkena som Chang och Singha har en betydande andel av ölmarknaden, som stod för över 70 % av de totala volymerna 2024. Ändå kämpar importerade varumärken för att hänga med. Dessa trender är också tydliga inom sprit - medan konsumtionen av whisky minskar, växer vin och vit sprit fram som konsumenternas nya favoriter. Vin åtnjuter särskilda fördelar genom skattelättnader, som har drivit på konsumtionen de senaste åren.

Dryckeskulturens framtid

Framtiden ser lovande ut: marknadsandelen för stilla viner ökade med 3 % 2024 och förväntas fortsätta att växa fram till 2029. Framför allt är preferensen för hälsosammare alternativ och uppfattningen av vin som ”anti-aging” som flyttar efterfrågan mot denna kategori. Vinbarer, vinfestivaler och flaskbutiker i storstäder efterfrågas allt mer och främjar trenden ytterligare. Dryckesaffären framhåller att i synnerhet italienska viner växte med 9 % förra året – en trend som är svår att ignorera.

Förändringen i thailändsk dryckeskultur speglar också sociala förändringar. Konsumenter, särskilt kvinnor och urbana yrkesverksamma, letar efter alternativ till tung sprit och upptäcker fördelarna med vin. Mot den bakgrunden återstår det att se hur branschen kommer att utvecklas vidare. Går trenden mot mer variation och hälsomedvetna val, eller kommer traditionella varumärken att återfå betydelse? En sak är säker: Drinkar är fortfarande spännande i Thailand.